A popular série de televisão da HBO "Game of Thrones" retorna em abril, mas milhões de fãs continuam baixando ilegalmente o programa, dando-lhe a duvidosa distinção de ser o programa mais pirateado.

Muitos podem se perguntar por que a rede de TV não adotou uma abordagem mais agressiva no combate a serviços ilegais de streaming e downloaders. Talvez seja porque os benefícios para a empresa superam as consequências. A análise da pesquisa feita pelo corpo docente da Kelley School of Business da Indiana University e de duas outras escolas descobriu que um nível moderado de pirataria pode ter um impacto positivo nos resultados financeiros tanto para o fabricante quanto para o varejista - e não às custas dos consumidores.

"Quando os bens de informação são vendidos aos consumidores por meio de um varejista, em certas situações, um nível moderado de pirataria parece ter um impacto surpreendentemente positivo nos lucros do fabricante e do varejista, enquanto, ao mesmo tempo, melhorando o bem-estar do consumidor, "escreveu Antino Kim, professor assistente de operações e tecnologias de decisão em Kelley, e seus co-autores.

"Tal situação ganha-ganha-ganha não só é boa para a cadeia de suprimentos, mas também é benéfica para a economia em geral."

Apesar de não tolerar a pirataria, Kim e seus colegas ficaram surpresos ao descobrir que isso pode realmente reduzir, ou eliminar completamente às vezes, o efeito adverso da dupla marginalização, um conceito econômico em que fabricantes e varejistas na mesma cadeia de abastecimento aumentam o preço de um produto, repassar essas marcações aos consumidores.

Os professores descobriram que, porque a pirataria pode afetar o poder de preços do fabricante e do varejista, ele injeta competição "sombra" em um mercado monopolista.

"Do ponto de vista do fabricante, o varejista sendo pressionado é uma coisa boa, "Kim disse." Não pode marcar o produto como antes, e a questão da dupla marginalização diminui. Vice-versa, se o fabricante for pressionado, o varejista está em melhor situação.

"O que descobrimos é, por ambos serem pressionados juntos - tanto nos níveis upstream quanto downstream - eles são capazes de chegar mais perto do preço de varejo ideal que um único, entidade verticalmente integrada cobraria. "

No exemplo de "Game of Thrones, "HBO é o" fabricante "a montante na cadeia de abastecimento, e as operadoras de TV a cabo e via satélite são os "varejistas" downstream.

Kim e seus co-autores - Atanu Lahiri, professor associado de sistemas de informação da University of Texas-Dallas, e Debabrata Dey, professor de sistemas de informação da Universidade de Washington - apresentou suas descobertas no artigo, "A 'mão invisível' da pirataria:uma análise econômica da cadeia de suprimentos de bens de informação, "publicado na última edição da MIS Quarterly .

Eles sugerem que as empresas, o governo e os consumidores repensam o valor da aplicação antipirataria, o que pode ser bastante caro, e considere uma abordagem moderada. Austrália, por exemplo, devido a custos proibitivos, descartou seu esquema de três strikes para rastrear downloaders ilegais e enviar-lhes avisos de alerta. Embora o Parlamento australiano tenha aprovado uma nova lei antipirataria no ano passado, sua eficácia permanece obscura até que seja revisado em dois anos.

Tal como acontece com outros estudos, Kim e seus colegas descobriram que, quando a fiscalização é baixa e a pirataria é galopante, tanto os fabricantes quanto os varejistas sofrem. Mas eles alertam contra o excesso de zelo em processar downloaders ilegais ou em fazer lobby por mais fiscalização.

“Nossos resultados não implicam que o canal legal deva, de repente, comece a encorajar ativamente a pirataria, "eles disseram." A implicação é simplesmente isso, situado em um contexto do mundo real, nosso fabricante e varejista devem reconhecer que um certo nível de pirataria ou sua ameaça pode realmente ser benéfico e deve, Portanto, exercer alguma moderação em seus esforços antipirataria.

"Isso pode se manifestar no fato de eles tolerarem a pirataria até certo nível, talvez fechando os olhos para isso, "Eles acrescentam." Tal estratégia seria de fato consistente com a forma como outros descreveram a atitude da HBO em relação à pirataria de seus produtos. "