Os memes políticos de Donald Trump do Facebook na eleição de 2016 eram mais propensos a se concentrar em seu penteado e expressões faciais, enquanto os de Hillary Clinton eram mais propensos a se concentrar no escândalo do e-mail e seus relacionamentos - um contraste com os estereótipos históricos de gênero na política, um estudo da Baylor University descobriu.

Pesquisas anteriores indicam que a cobertura típica de candidatos políticos do sexo masculino concentra-se em suas políticas e história no cargo, enquanto a cobertura do sexo feminino se concentra mais em sua personalidade e aparência como uma estrutura para sua capacidade de ocupar cargos políticos em termos de seus papéis de mães e esposas.

Páginas de meme do Facebook e fotos de perfil, usado por grupos de base nas eleições mais recentes, também eram mais propensos a ter um tom negativo, disse o pesquisador-chefe Mia Moody-Ramirez, Ph.D., diretor de estudos de pós-graduação, diretor de estudos americanos e professor de jornalismo, relações públicas e novas mídias no Baylor's College of Arts &Sciences.

O artigo de pesquisa - "Análise de grupos de meme do Facebook usados ​​durante a eleição presidencial dos EUA de 2016" - foi publicado no jornal Social Media + Society .

"Este estudo é um dos primeiros a dar uma ideia do tipo de páginas do Facebook que surgiram durante a corrida política, uso de fotos de perfil, popularidade das páginas e uma análise de como os cidadãos usaram o humor durante as eleições de 2016, "disse ela." Com a eleição presidencial de 2020 no horizonte, é importante entender o impacto dos memes, que são fáceis de criar e compartilhar em plataformas de mídia social. "

Estudos anteriores de candidatos presidenciais dos EUA enfatizaram retratos em jornais e televisão, e "tradicionalmente, os meios de comunicação têm operado simultaneamente como guardiões e intérpretes de temas políticos, escolhendo seletivamente cobrir um ou ambos os lados de uma questão, muitas vezes apresentando suas próprias interpretações, "Moody-Ramirez disse." Nossas descobertas indicam que as páginas de memes com temas políticos do Facebook permitem que os cidadãos comuns ignorem os gatekeepers tradicionais ... Isso é importante porque a grande base de membros do Facebook permite que os usuários compartilhem ideias com um grande público que, de uma vez, pode ter permanecido isolado. "

Após a eleição de 2016, dezenas de páginas de memes do Facebook destacaram Trump e Clinton, com mais ênfase em Trump (92 páginas) do que Clinton (53 páginas), de acordo com o estudo. Moody-Ramirez e o co-pesquisador Andrew B Church, professor adjunto de jornalismo em Baylor, examinou um número igual de páginas temáticas de Clinton e Trump para uma amostra de 106 páginas - 53 para cada político. Para uma análise igual, As 53 páginas principais de Trump foram incluídas na amostra.

As fotos de perfil da página de Trump no Facebook questionavam suas características físicas - como penteado e tom de pele - assim como habilidades políticas e de liderança. Uma foto se referia à música gospel "We Shall Overcome" na legenda "We Shall Overcomb" com uma imagem do penteado de Trump, o estudo observou. As páginas frequentemente se referem a ícones da cultura popular, Programas de TV e filmes - uma tática comum para memes, pesquisadores escreveram, observando que alguns memes se referiram ao programa de TV "Orange Is the New Black" para comentar sobre o bronzeado de Trump.

"As páginas com o tema Clinton costumavam incluir a ideia de que ela é desonesta e fora de contato com os cidadãos comuns, ", escreveram os pesquisadores. Fotos de perfil para páginas de memes de Clinton também eram mais propensas a enfatizar o escândalo de e-mail, A riqueza de Clinton e seu marido, ex-presidente Bill Clinton.

Um meme de Clinton afirmou, "Americanos tolos:as leis são para os pobres." Outro apresentava Clinton usando óculos escuros, olhando para o celular dela, presumivelmente lendo seu e-mail, pesquisadores disseram. Outros memes destacaram o relacionamento de Clinton com seu marido e o relacionamento dele com a ex-estagiária da Casa Branca Monica Lewinsky, pesquisadores encontrados.

Os pesquisadores avaliaram o sentimento geral das páginas - positivo, negativo ou neutro - com base no conteúdo da foto do perfil, seja um de Clinton, Trump ou outra pessoa. Expressões faciais foram codificadas como digitalmente distorcidas, pateta, feliz, foto oficial, sério ou nenhum; sentimento foi codificado como pró-Clinton ou pró-Trump; anti-Clinton ou anti-Trump; neutro; ou outro.

Os pesquisadores descobriram que, em geral, As páginas de membros do Facebook apresentam fotos de perfil em que os dois candidatos pareciam sérios, com o próximo mais comum sendo feliz. Outra expressão proeminente foi pateta, apresentando memes em que os candidatos faziam caras ou expressões absurdas que tendiam a provocar humor.

Quando se trata de tom nas 106 páginas de memes do Facebook para as eleições presidenciais, 44 foram negativos, 37 foram positivos e os 25 restantes foram neutros. Nas páginas do Facebook que foram positivas, Trump foi descrito como patriótico; Clinton foi descrito como um líder. Mas mais comumente, as páginas de ambos eram negativas.

A maioria das páginas da amostra Trump tinha entre 201 e 300 seguidores, com o maior número de seguidores indo para uma página com mais de 22 milhões de seguidores. A maioria das páginas de Clinton tinha 100 ou menos seguidores, com o maior sendo aquele com mais de 9,9 milhões de seguidores.

As categorias de páginas do Facebook incluem livro, empresa, comediante, comunidade, entretenimento, personagem fictício, oficial do governo, "apenas por diversão, " revista, empresa de mídia / notícias, sem fins lucrativos, organização, arte performática, figura política, figura pública e site.

Um estudo mais aprofundado das páginas de memes pode ser valioso, pesquisadores disseram.

"Os pesquisadores podem considerar adicionar uma pesquisa ou um componente de entrevista em profundidade ao estudo dos memes para avaliar se a popularidade dos memes desempenha um papel na forma como os jornalistas cobrem a política, "Moody-Ramirez disse." Por exemplo, os memes populares com o ex-presidente Barack Obama e o vice-presidente Joe Biden receberam ampla cobertura da mídia após a eleição de 2016. Os meios de comunicação destacaram os memes de conversas imaginárias entre Biden e Obama enquanto os dois saíam da Casa Branca. "

Estudos futuros também podem incluir entrevistas com os criadores de conteúdo gerado pelo usuário - ou memes - para descobrir sua motivação para criar tal conteúdo, ela disse. Estudos anteriores indicaram que a criação e o compartilhamento de tal conteúdo pode ser catártico em um ambiente politicamente carregado, como uma eleição.