Um número cada vez maior de pessoas está procurando maneiras de desacelerar suas vidas de consumo aceleradas, voltando-se para formas mais lentas de consumo, como usar o tempo limitado de férias para percorrer antigas rotas de peregrinação, pesquisa de Royal Holloway, Universidade de Londres, encontrou.

O desejo de levar as coisas a um ritmo mais lento está dando origem a novos fenômenos sociais, como slow food, viagem lenta, movimentos lentos da cidade e desintoxicação de tecnologia, tudo o que terá impacto nos negócios e nas políticas públicas.

Professora Giana Eckhardt e Dra. Katharina Husemann, acadêmicos em marketing da Royal Holloway's School of Management, Centro de Pesquisa em Sustentabilidade, juntou-se aos peregrinos na peregrinação do Caminho de Santiago, na Espanha, para ver em primeira mão o efeito que viver em um ritmo mais lento tinha nas pessoas.

Trabalho deles, Desaceleração do consumidor, foi publicado no Journal of Consumer Research

O professor Eckhardt disse:"As pessoas estão cada vez mais procurando oportunidades de escapar de um ritmo acelerado de vida em que se sentem sem tempo e incapazes de acompanhar o fluxo interminável de responsabilidades, como prazos de trabalho.

“Exploramos isso estudando os peregrinos que percorriam o Caminho de Santiago. Isso nos levou a identificar o conceito de desaceleração do consumidor. Essa é a percepção de desacelerar o tempo alterando, adotando ou evitando certas formas de consumo. "

"A desaceleração do consumidor tem implicações para a compreensão desses novos fenômenos e que impacto eles terão em nossas vidas e na forma como a sociedade está organizada."

O Dr. Husemann disse:"Descobrimos que caminhar no Caminho fazia com que as pessoas pudessem desacelerar o modo como consomem, desde tecnologia até alimentos. Identificamos três maneiras pelas quais essa desaceleração ocorreu."

• Desaceleração incorporada:desacelerar fisicamente o corpo caminhando em vez de usar meios de transporte mais rápidos
• Desaceleração tecnológica:controlar o uso da tecnologia, envolvendo-se apenas na comunicação externa com pessoas de casa e focando na comunicação face a face com outros peregrinos
• Desaceleração episódica:engajar-se em apenas algumas atividades por dia, como caminhar e comer. Reduzindo a quantidade de escolhas de consumo que precisam ser feitas.

O Dr. Husemann acrescentou:"Isso faz com que as pessoas sintam que o tempo está passando mais devagar e sendo um recurso abundante. Mas todos os três elementos devem estar presentes para que as pessoas sintam todos os benefícios. Tirar férias na praia e fazer longas caminhadas , mas ainda verificando seus e-mails, ou meditar por três minutos usando um aplicativo de atenção plena não está desacelerando. Você não está escapando do gueto da aceleração social.

“Este desejo por oásis tem implicações para políticas públicas e negócios, pois sugere que os espaços que podem ser usados ​​como oásis devem ser ativamente criados e projetados para facilitar a desaceleração do consumidor na vida diária, "disse o Dr. Husemann.

Os pesquisadores apontam para o Cittaslow, (Slow City) movimento como um exemplo de lugares onde isso está acontecendo. Inspirado pelo movimento slow food, Cittaslow promove a melhoria da qualidade de vida nas cidades, desacelerando o ritmo geral, especialmente no uso dos espaços de uma cidade e no fluxo do tráfego.

O professor Eckhardt disse:"Sugerimos que a desaceleração está se tornando um novo símbolo de status. As pessoas estão sobrecarregadas e com pouco tempo, e apenas uns poucos afortunados podem escapar para oásis de desaceleração, tornando-os os símbolos de status de amanhã. "