p Você esteve viajando e percebeu que todas as televisões em um terminal de aeroporto estavam definidas para a CNN? Ou pegou uma bebida em um bar e percebeu que a Fox News estava sendo transmitida para seus clientes? p Você pode reclamar que está sendo forçado a assistir a algo que não condiz com seus pontos de vista políticos. Ou talvez você pense que não é grande coisa - suas visualizações já estão totalmente formadas, então você pode simplesmente desligá-lo.

p Contudo, mais de três décadas de pesquisa acadêmica e oito anos de meu próprio trabalho na mídia sugerem que a presença de notícias a cabo na televisão em espaços públicos compartilhados nos influencia - mas não da maneira que você possa pensar.

p 'Está afetando você, eu não'

p Estudos da ciência da comunicação nos dizem que os efeitos se desdobram em duas etapas.

p Primeiro, o público muitas vezes superestima a influência da mídia sobre as outras pessoas na sala, enquanto subestimam como as transmissões influenciam seus próprios pontos de vista e crenças.

p Isso é chamado de "efeito de terceira pessoa, "e é mais provável que aconteça quando as pessoas não querem que a mídia influencie outras pessoas.

p Por exemplo, digamos que uma mulher conservadora que assiste regularmente à Fox News janta em um restaurante que tem o MSNBC tocando. É mais provável que ela pense que a transmissão exerce poder sobre os outros clientes, sem levar em conta o efeito que seu próprio consumo regular de Fox News tem sobre suas próprias opiniões.

p A segunda parte do processo envolve o que os estudiosos da comunicação chamam de "modelo de influência presumida".

p Inicialmente testado sobre como os anúncios antitabagismo influenciam grupos de jovens - e, desde então, aplicado a uma variedade de tópicos, incluindo política - seu princípio central é que, se você presumir que alguém está sendo influenciado pela mídia, você mudará seus próprios comportamentos.

p Essas mudanças podem envolver a tentativa de mitigar a influência da mídia sobre os outros. Por exemplo, um estudo descobriu que se você acha que a pornografia tem uma influência negativa sobre os outros, é mais provável que você apoie a censura da mídia a conteúdo pornográfico.

p Outro estudo analisou anúncios políticos. Ele descobriu que se você acredita que outras pessoas estão vendo - e sendo afetadas por - anúncios políticos em nome de um candidato que você não apóia, é mais provável que você vote naquela eleição para evitar que aquele político vença.

p Nem todos os comportamentos são ativos, Contudo. Quando você acha que suas opiniões estão em minoria, é mais provável que você seja passivo em sua resposta à mídia. Então, se um liberal vai a uma barbearia em uma cidade conservadora como Colorado Springs e ouve Rush Limbaugh no rádio, eles terão menos probabilidade de pedir ao barbeiro para mudar de estação ou iniciar uma conversa sobre política.

p Isso não é exatamente uma coisa boa. Os estudiosos acreditam que quando você acredita ter atitudes que estão em desacordo com a maioria, pode levar a uma "espiral de silêncio, "em que é menos provável que você expresse opiniões pessoais por medo de rejeição.

p Escolha dos canais

p Se as televisões em espaços públicos podem influenciar as opiniões percebidas ou o comportamento político, quem está selecionando as estações em primeiro lugar?

p As estações transmitidas em restaurantes ou saguões de hotéis podem ser simplesmente uma decisão do proprietário de uma empresa ou gerente de edifício. Provavelmente, eles estão presumindo que suas preferências políticas são consistentes com as do público - uma tendência conhecida como efeito do falso consenso - e estão escolhendo os canais de acordo.

p Por comparação, os canais de notícias a cabo que vão ao ar nos terminais dos aeroportos costumam ser predeterminados:os aeroportos assinam contratos com as empresas controladoras dos canais de notícias, que os pagam para transmitir seu conteúdo.

p O pacote de aeroporto da CNN da Time Warner é o mais difundido:59 aeroportos em todo o país transmitem a CNN para uma audiência de 323 milhões de viajantes anuais.

p A Fox News criticou o que chama de "monopólio de aeroporto" da CNN. Milhares de pessoas assinaram petições exigindo a remoção da CNN das televisões de aeroportos - uma resposta à percepção ideológica do canal.

p Essas petições são um exemplo claro da "influência do modelo de influência presumida" em ação. Porque temem que a CNN esteja exercendo influência política indevida sobre seus companheiros de viagem, esses peticionários - presumivelmente conservadores - procuram censurá-lo.

p Em outras palavras, a perspectiva dessas transmissões mudarem suas próprias visões políticas não é realmente o que os preocupa. Eles estão mais preocupados que a CNN irá moldar as atitudes dos outros.

p Isso também pode explicar por que alguns peticionários partidários não defendem simplesmente que algo apolítico vá ao ar nas TVs de aeroportos.

p "Substitua [CNN] por Fox News ou Christian News Network, "escreveu um peticionário da Change.org. p Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.