p Somos tão bombardeados com mensagens comerciais todos os dias que criar um anúncio que realmente fique na mente é uma tarefa cada vez mais difícil. A pesquisa mostra que uma maneira de tornar os produtos anunciados mais memoráveis ​​é envolver os sentimentos e emoções dos consumidores, estimulando vários sentidos ao mesmo tempo. E os anunciantes agora estão usando mais conscientemente essa abordagem no que você normalmente consideraria um meio apenas visual:imagens impressas. p O marketing passou pelo que os pesquisadores chamaram de revolução multissensorial. Percorrendo as lojas na época do Natal, por exemplo, é tipicamente uma experiência multissensorial, e isso não é acidente. As lojas combinam música ambiente de Natal e aromas relacionados ao Natal para influenciar o comportamento dos consumidores e aumentar as vendas.

p Os anúncios em vídeo também recorrem à estratégia multissensorial. Anúncios do McDonald's, por exemplo, exibir o famoso logotipo vermelho e amarelo que desencadeia uma representação da marca armazenada em nossa mente por meio da visão, junto com uma melodia já conhecida que desencadeia uma representação da marca armazenada em nossa mente através do sentido da audição. A marca é codificada em nossa memória por meio de elementos visuais e de áudio. Isso estabelece associações imediatas e subconscientes entre os diferentes estímulos sensoriais - as imagens e sons - e o produto anunciado.

p O marketing multissensorial também chegou à publicidade impressa. Para transmitir uma mensagem multissensorial em um meio que é vivenciado principalmente pela visão, os anunciantes usam a linguagem e as imagens para evocar os outros sentidos. Evocar sentidos individuais na impressão é relativamente simples, usando palavras como "cheirar, " "ouvir, "ou" amarelo, "e imagens de objetos que associamos fortemente a sentidos específicos, como um frasco de perfume (cheiro), ou uma barra de chocolate (gosto). Mas palavras e imagens também podem evocar vários sentidos no mesmo anúncio, e das formas mais criativas.

p Sinestesia linguística

p O principal método para fazer anúncios impressos multissensoriais é o emprego de sinestesia linguística. Não confundir com a condição neuropsicológica sinestesia, este é um tipo de metáfora criada pela combinação de expressões linguísticas que se referem a diferentes sentidos. Por exemplo, “doce melodia” (paladar e audição) e “voz suave” (tato e audição).

p Anúncios impressos costumam exibir slogans sinestésicos. Por exemplo, a empresa de alimentos Hogwine anuncia suas batatas fritas com o slogan "Como uma doce música de banjo para sua língua". O sabor dos chips está associado à música, que por sua vez é descrito como "doce, "um adjetivo que se relaciona principalmente com o gosto.

p Nossa pesquisa recente mostra como associações sinestésicas também podem ser criadas apenas pela imagem, no que os pesquisadores chamam de metáforas visuais. Por exemplo, A Popclik anuncia seus fones de ouvido mostrando-os em um fundo preto e branco que lembra uma história em quadrinhos.

p Aqui, apenas os desenhos dentro do espaço definido pelos fones de ouvido são ilustrados em cores. Os sentimentos positivos que tendemos a associar ao colorido (em oposição ao preto e branco) são usados ​​para transmitir um julgamento positivo sobre a qualidade do som que os fones de ouvido anunciados reproduzem. Em outras palavras, este anúncio é um exemplo de sinestesia visual em que o som é descrito em termos de cor.

p Não temos apenas sinestesia puramente linguística e puramente visual:a linguagem e as imagens também podem interagir. A imagem acima anuncia Toblerone através da imagem de um triângulo, um instrumento musical que lembra a forma característica da barra de chocolate. A música também é mencionada no slogan "Música para sua boca, "onde está explicitamente ligado ao sabor do produto anunciado.

p Em outros anúncios, a imagem parece "traduzir" visualmente combinações sinestésicas comumente usadas na linguagem. Por exemplo, um refrigerante com sabor de limão foi anunciado pela imagem de um limão usando uma máscara com pontas. Isso combina com o slogan "Limão azedo L&P. Afiado como. Um pouco diferente aye." Juntos, eles fornecem uma realização visual da sinestesia linguística convencional e comumente usada "gosto agudo, "com o limão representando o sabor e os espinhos na máscara a nitidez (toque).

p A comunicação visual é extremamente poderosa. Conforme esses anúncios são exibidos, permite-nos evocar múltiplos domínios sensoriais e estabelecer associações criativas entre eles, combinando efetivamente palavras e imagens. O que ainda não está claro é se esses anúncios impressos sinestésicos têm os mesmos efeitos nas vendas e na memorização da marca que as experiências complexas usadas em experiências multissensoriais. Se então, aprender como os anunciantes usam essas técnicas para produtos novos pode nos ajudar a nos tornarmos mais conscientes de nosso comportamento como consumidores. p Este artigo foi publicado originalmente em The Conversation. Leia o artigo original.