p 75 por cento dos londrinos acham que os anúncios devem refletir a diversidade da população da cidade, no entanto, menos de um em cada quatro acha que os anúncios são culturalmente diversos, de acordo com uma nova pesquisa do UCL Institute of Education. p A pesquisa, que foi encomendado pelo Prefeito de Londres e pela Autoridade da Grande Londres, destaca a pressão que mulheres e meninas sentem para atingir um padrão de beleza específico.

p O estudo se concentrou em anúncios em uma série de espaços públicos que as pessoas encontrariam no dia-a-dia na capital, e destacou uma discrepância entre a representação de mulheres em anúncios e na vida real.

p Os pesquisadores descobriram que menos de um em cada três londrinos acha que os anúncios na cidade são relevantes para eles, e destacou a falta de diversidade nas origens culturais, faixas etárias ou orientação sexual.

p Professora Jessica Ringrose, o pesquisador líder (UCL Institute of Education) disse:"A falta de diversidade na publicidade de Londres se deve em grande parte ao fato de as mulheres que vemos serem limitadas a uma gama muito estreita de tipos de corpo e aparência idealizados, que não representam a diversidade de Londres.

p "Nossas descobertas mostraram que as pessoas gostam e desejam uma representação mais diversa de pessoas como diferentes, cores, tamanho e forma do corpo, habilidade, idade e religiões e culturas. Os anúncios descritos como os mais fortalecedores e positivos foram também os descritos como os mais diversos. "

p A sexualização das mulheres e, na verdade, dos homens foi a principal resposta dada ao motivo pelo qual os entrevistados consideraram os anúncios imprecisos e inaceitáveis, com os anúncios mais inaceitáveis ​​em Londres sendo mulheres com roupas reveladoras (36%), seguido por homens com roupas reveladoras (34%).

p Dois em cada três londrinos (68%) acham que as mulheres costumam ser mostradas com roupas reveladoras, quando não são relevantes nos anúncios londrinos. Os respondentes da pesquisa foram altamente críticos em relação ao photoshopping e à alteração das imagens. Mais de dois terços (69%) disseram que as empresas deveriam declarar quando usaram imagens photoshopadas.

p O grupo que se sentia menos representado eram as mulheres com mais de 55 anos, que relatou sentir-se 'invisível' e 'irrelevante'. Menos de um em cada quatro entrevistados lembrava-se de ter visto um anúncio apresentando alguém com rugas.

p Apenas 18 por cento dos participantes lembravam-se de alguma vez ter visto um anúncio com uma pessoa com deficiência, e a maioria dos homens e mulheres disse que não viu imagens suficientes de pessoas com deficiência. Os entrevistados da comunidade LGBTQ + também se sentiram excluídos, com apenas um em cada três sentindo que sua orientação sexual estava bem representada.

p Para ajudar a resolver esses problemas, uma competição de publicidade foi lançada em 16 de julho no London Transport Museum pela City Hall e TfL. O concurso tem como objetivo apoiar os anunciantes a criar campanhas mais positivas e inclusivas como parte da campanha #BehindEveryGreatCity.

p A competição, patrocinado pela Exterion Media e JCDecaux, dará às marcas a oportunidade de ganhar £ 500, Milhares de espaço publicitário de destaque em toda a rede TfL - uma das maiores propriedades de publicidade do mundo e vista por pessoas em 31 milhões de viagens feitas na rede todos os dias. Duas campanhas pré-selecionadas podem receber um prêmio no valor de £ 50, 000 em publicidade digital.

p Heidi Alexander, Vice-prefeito de Transporte, disse:"Londres é uma das cidades mais diversificadas do mundo e nossa diversidade é um de nossos maiores pontos fortes, por isso, é importante desafiar a disparidade entre as mulheres que vemos em nossa publicidade e as mulheres que vemos ao nosso redor em nossa cidade. É particularmente preocupante que algumas mulheres se sintam pressionadas por imagens que veem em anúncios pela cidade, e outros se sentem completamente esquecidos ou ignorados. Quero que as jovens de todas as origens em Londres se sintam fortalecidas e valorizadas ao viajar por nossa grande cidade. "