p Uma cultura de 'clube de meninos' e falta de flexibilidade para mães que trabalham fora são duas das razões para um desequilíbrio de gênero nas posições mais altas da indústria de publicidade da City de Londres - de acordo com uma nova pesquisa. p O papel, 'Desigualdades de gênero na indústria de publicidade da cidade de Londres', concentra-se nas formas de desigualdade com base na idade e gênero na publicidade, e examina as possíveis razões para a segregação de gênero dentro da indústria.

p No estudo, a autora principal - a professora Louise Crewe da Escola de Geografia da Universidade de Nottingham e a coautora Annie Wang - argumenta que, embora a idade, as divisões de gênero e domésticas do trabalho combinam-se para reforçar a desigualdade de gênero na indústria, esses fatores são amplificados pela falta de flexibilidade, a concentração de agências de publicidade em Londres, bem como o ritmo da indústria.

p Cultura do clube de meninos '

p O professor Crewe diz:"Escolhemos olhar para o mundo da publicidade, pois é uma indústria particularmente perspicaz para explorar questões contemporâneas de gênero, potência, trabalho e espaço. Também é interessante notar que a forma como a mídia representa as mulheres no setor está profundamente em desacordo com a realidade real da força de trabalho do setor. Muitas vezes é projetado como uma indústria progressiva em que as mulheres são visíveis e iguais - mas claramente, Este não é o caso."

p A divisão de gênero também é intensificada por uma cultura chamada 'clube de meninos', em que os homens na indústria ainda tendem a se cercar de outros homens em situações de rede informal.

p A pesquisa mostra que esse tipo de homossocialidade tem sido crucial para manter o sexismo no ambiente de trabalho, o que tornou muito difícil para os criativos do sexo feminino alcançarem os papéis mais procurados.

p Padrões de presenteísmo, longas horas e uma maioria masculina institucionalizada em agências de publicidade e dá poucos sinais de diminuir.

p As mulheres podem 'ter tudo'?

p O documento revela que, embora as mulheres atualmente ingressem na profissão em igual número, eles têm tido muito menos sucesso em alcançar os escalões mais elevados do mundo da publicidade. Em parte, isso é resultado de interações sociais entre colegas do sexo masculino, dentro e fora do local de trabalho. É também uma questão de poder.

p O estudo mostra que o emprego em publicidade depende de longas horas de trabalho, comportamentos homossociais e formas sutis de sexismo. Tomados em conjunto, exemplos da pesquisa realizada revelam como as redes sociais informais excluem mulheres que estão tentando conciliar uma vida dupla de casa e trabalho. Raramente, parece, as mulheres podem 'ter tudo'.

p O professor Crewe acrescenta:"Embora as mulheres continuem a ser o principal grupo de consumidores dessas agências, isso é uma distinção marcante para o emprego na indústria de publicidade, que permanece decididamente branco, caso de classe média. Até que esses desafios e práticas de trabalho incorporadas sejam resolvidos, o desequilíbrio de gênero nessas indústrias continuará. "