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A rede social online revolucionou a maneira como as pessoas se comunicam e interagem umas com as outras, apesar das idiossincrasias que todos amamos odiar - pense nas dez primeiras listas das pessoas e hábitos mais irritantes nas redes sociais.
Contudo, existem vantagens específicas em usar a mídia social, além das simples alegrias - e aborrecimentos ocasionais - de se reconectar e fofocar com velhos amigos sobre bebês, aniversários e batismos.
Uma nova pesquisa da Mendoza College of Business da Universidade de Notre Dame examina o impacto de eventos importantes da vida, como se casar ou se formar na faculdade, na evolução da rede social, que, o estudo mostra, tem implicações importantes para as práticas de negócios, como em marketing.
"Who Cares About Your Big Day? Impact of Life Events on Dynamics of Social Networks, "em breve em Ciências da Decisão por Hong Guo, professor associado de análise de negócios, e Sarv Devaraj, professor de negócios, (junto com Arati Srinivasan do Providence College), mostra que os principais eventos da vida não só recebem mais atenção da mídia social em geral, mas também trazem conexões há muito adormecidas de volta à interação social.
Os pesquisadores se concentram especificamente em duas características principais das redes sociais dos indivíduos:grau de vínculo e imersão relacional. Indegree é o número de laços direcionados a um indivíduo. Aqueles com alta centralidade indegree são considerados os mais populares, pessoas de prestígio e poderosas em uma rede devido às muitas conexões que mantêm com outras pessoas.
"Descobrimos que o índice de gravata aumenta significativamente após um grande evento na vida, e que esse impacto é mais forte para usuários mais ativos na rede, "Guo diz." Curiosamente, descobrimos que a transmissão de eventos importantes da vida ajuda a reviver os laços latentes, conforme refletido por uma diminuição na inserção após um evento da vida. "
Incorporação relacional é a extensão na qual um usuário se comunica apenas com um subconjunto de parceiros. Os sites de redes sociais permitem que os usuários gerenciem uma rede maior de laços fracos e, ao mesmo tempo, fornecem um mecanismo para a disseminação muito rápida de informações relativas a eventos importantes da vida, como compromissos, casamentos ou nascimentos.
"Nós mostramos que grandes eventos fornecem uma oportunidade para os usuários reviverem a comunicação com seus laços latentes, enquanto simultaneamente obtêm respostas ou comunicação dos laços passivos ou fracos de um usuário, "Guo diz." O aumento da comunicação com laços fracos, portanto, reduz a extensão da integração. Também descobrimos que eventos únicos da vida, como casamentos, têm um impacto maior do que eventos de vida recorrentes, como aniversários, na evolução das redes sociais dos indivíduos. "
Então, por que isso importa fora de nossos círculos de mídia social?
"Sabendo disso, os anunciantes podem direcionar melhor seus anúncios para eventos importantes da vida. Por exemplo, um agente de viagens que anuncia um pacote de lua de mel pode ter como alvo um usuário que contou que acabou de se casar, "Guo diz." Da perspectiva dos sites de redes sociais, vários recursos de design podem ser configurados para permitir e motivar os usuários a compartilhar melhor seus eventos de vida, como como o Facebook ajuda os amigos a promover aniversários. "