p Os leitores de 18 a 34 anos passam quase o dobro do tempo com as edições impressas dos jornais do que com seus sites e aplicativos, de acordo com um novo estudo. p Em 2016, os leitores britânicos de 18 a 34 anos de oito jornais nacionais do Reino Unido gastaram um total de 21,7 bilhões de minutos lendo as edições impressas das marcas, mas apenas 11,9 bilhões de minutos usando seus sites e aplicativos.

p Os pesquisadores, liderado pelo professor Neil Thurman da cidade, Universidade de Londres e LMU Munique, usou uma pesquisa em grande escala e medição de usuário online para investigar o tempo total gasto com jornais impressos e online.

p Os resultados mostram que, apesar das quedas na circulação de jornais e do aumento do consumo de notícias por meio de smartphones, leitores de todas as idades ainda passam mais tempo com as edições "mortas" dos jornais do que com seus sites e aplicativos.

p Professor Thurman, do Departamento de Jornalismo da cidade, disse:"Para leitores mais jovens, como para consumidores de meia-idade e mais velhos, as edições impressas dos jornais fornecem uma experiência na qual eles investem tempo, em comparação com a forma como eles lancham e leem as notícias online. "

p O estudo mostra que os leitores de jornais de 18 a 34 anos passam em média 23 minutos lendo cada edição impressa dos dias da semana (e mais aos sábados e domingos).

p Contudo, Os leitores online desses mesmos jornais, de 18 a 34 anos, visitam os sites e aplicativos das marcas por uma média de menos de um minuto por dia (43 segundos).

p O distinto Daily Mail

p O relatório revela uma exceção a essa tendência, o Daily Mail. Os britânicos com menos de 35 anos passam mais do que o dobro do tempo com a marca online do que na mídia impressa.

p Co-autor do relatório, Dr. Richard Fletcher, do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo da Universidade de Oxford, disse:"A popularidade do MailOnline com os leitores mais jovens se deve a uma abordagem editorial focada em entretenimento e celebridade - muito diferente em caráter da postura mais conservadora adotada na mídia impressa."

p Mudanças ao longo do tempo

p Embora a maioria dos jornais esteja atraindo mais atenção dos leitores mais jovens por meio de suas edições impressas do que por meio de seus canais online, os jovens estão gastando menos tempo com marcas de jornais do que costumavam, mesmo que a distribuição digital tenha tornado o acesso mais fácil e barato.

p O relatório compara o tempo gasto com jornais em 2016 com o tempo gasto na virada do milênio. No geral, houve uma queda de 40 por cento, com quedas muito maiores na atenção provenientes de leitores mais jovens (-64 por cento) e de meia-idade (-57 por cento) do que do segmento de público mais velho (-14 por cento).

p Algumas marcas 'mais visíveis' do que em 1999/2000

p Contudo, algumas marcas de jornais resistiram a essa tendência de queda em visibilidade. O relatório descobriu que o tempo total gasto com o Guardian e o London Evening Standard por suas audiências britânicas havia realmente aumentado desde a virada do milênio, em 19 por cento e 17 por cento, respectivamente.

p No caso do Guardian, o relatório credita o ganho às edições online relativamente bem-sucedidas do título, que atraiu mais atenção do que se perdeu com o declínio no número de leitores impressos, e para Brexit e Trump 'bumps' em leitores impressos em 2016. No caso do Standard, tornar-se um freesheet em 2009 aumentou o número de leitores - e, como resultado, tempo gasto com a marca.

p O relatório calculou o tempo total gasto com oito marcas de jornais do Reino Unido (The Mail, Espelho, O sol, Estrela, Padrão, O telégrafo, O guardião, e The Times) por suas audiências britânicas impressas e online (PC e celular) (com 18 anos ou mais) usando dados da National Readership Survey e da comScore.

p Intitulado "Has Digital Distribution Rejuvenated Readership? Revisiting the Age Demographics of Newspaper Consumption, "o relatório foi de autoria do professor Neil Thurman, da cidade, Universidade de Londres e LMU Munique e Dr. Richard Fletcher do Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo da Universidade de Oxford.

p O relatório é publicado na revista internacional revisada por pares Estudos de Jornalismo .