Uma equipe de pesquisadores do Programa de Comunicação sobre Mudanças Climáticas da Universidade de Yale descobriu que o uso de publicidade personalizada pode aumentar a conscientização entre os republicanos sobre os perigos representados pelas mudanças climáticas. Em seu artigo publicado na revista Nature Mudança Climática , o grupo descreve os experimentos de campo que realizaram com publicidade personalizada em distritos competitivos nos EUA e o que aprenderam com eles. Phillip Ehret, do See Change Institute, publicou um artigo News &Views na mesma edição do jornal.

À medida que o planeta continua a aquecer devido ao aquecimento global, A ação das autoridades nos EUA para reduzir as emissões de gases do efeito estufa tem faltado visivelmente. Isso se deve às diferenças nas opiniões dos governantes eleitos sobre a natureza do aquecimento global - alguns se recusam a acreditar que esteja ocorrendo - outros sugerem que é um evento que ocorre naturalmente e, portanto, não há nada a ser feito a respeito. Descobriu-se que essas diferenças de opinião tendem ao longo das linhas partidárias - democratas, no todo, acreditam na ciência por trás dos alertas de aquecimento global, enquanto os republicanos muitas vezes não o fazem. Neste novo esforço, os pesquisadores testaram a possibilidade de mudar a opinião dos eleitores republicanos que, teoricamente, podem exigir que seus representantes comecem a votar em iniciativas para reduzir as emissões de carbono.

O esforço dos pesquisadores envolveu a criação de vídeos que apresentassem personalidades "confiáveis" que falaram sobre o impacto das mudanças climáticas e o que isso pode significar para o futuro. Um exemplo foi o de um general muito conservador falando sobre os desafios que o aquecimento global apresenta para a segurança nacional. Os pesquisadores então colocaram os vídeos como anúncios em sites de mídia social como YouTube e Facebook. Todos os anúncios foram direcionados especificamente a pessoas que viviam em dois distritos eleitorais dos EUA que foram identificados como "roxos", onde havia números iguais de republicanos e democratas. Os pesquisadores realizaram a campanha publicitária por um mês.

Junto com a campanha publicitária, os pesquisadores realizaram pesquisas de 1, 600 pessoas que vivem nos distritos selecionados, perguntando sobre seus pontos de vista sobre as mudanças climáticas - antes e depois da campanha publicitária. Eles descobriram que a campanha aumentou a compreensão dos perigos da mudança climática nos republicanos em vários pontos percentuais. Eles também descobriram que isso havia convencido muitos deles de que era devido a atividades humanas.

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