p A contabilidade mental é um conceito que descreve os processos mentais que empregamos para organizar o uso de nossos recursos. Os seres humanos tendem a criar compartimentos orçamentários mentais separados, onde atos específicos de consumo e pagamentos estão vinculados. Este mecanismo pode ser contraproducente no que diz respeito ao consumo de energia e pode ter um impacto negativo nas tentativas de redução das emissões de carbono. Psicólogos da Universidade de Genebra (UNIGE), trabalhando em colaboração com a Universidade de Ciências Aplicadas e Artes da Suíça Ocidental (HES-SO Valais), publicaram uma perspectiva em um jornal altamente influente Nature Energy . O artigo vincula teorias e pesquisas sobre contabilidade mental ao comportamento de energia e sustentabilidade, propor estratégias concretas para melhorar o impacto das medidas de controle do clima. p Contabilidade mental, um conceito conhecido por pesquisadores da psicologia desde os anos 1980, descreve como a mente humana funciona ao realizar atos de consumo. Por exemplo, quem comprou um ingresso de cinema com antecedência, mas não consegue encontrá-lo ao entrar no cinema, normalmente não compra um segundo ingresso:seu orçamento de cinema já foi gasto! Este exemplo ilustra nossa tendência de segmentar mentalmente nossos orçamentos e vinculá-los a atos específicos de consumo. "Esses mecanismos cognitivos básicos podem nos ajudar a entender melhor o comportamento insustentável. Se eles forem levados em consideração, eles podem ser usados ​​para ajustar a forma como os instrumentos de política são concebidos para combater as alterações climáticas, melhorar a prevenção e promover um comportamento sustentável, "começa Tobias Brosch, professor de psicologia do desenvolvimento sustentável na Faculdade de Psicologia e Ciências da Educação da UNIGE e no Centro Suíço de Ciências Afetivas. "Para este artigo, usamos as discussões atualmente em andamento em torno do imposto sobre o carbono para ilustrar o impacto de três mecanismos de contabilidade mental no comportamento e para propor formas de contornar esse impacto. "

p Justificativas, rebotes e rótulos

p O efeito transbordamento refere-se ao fato de que tendemos a justificar um comportamento por outro de nossos comportamentos. "Alguém que se esforça para ir de bicicleta para o trabalho todos os dias usará esse argumento para justificar, para si mesmo ou para outros, comprar uma passagem de avião para ir de férias às Seychelles. Uma possível estratégia de intervenção para evitar isso é encorajar as pessoas a criar contas mentais diferenciadas usando mensagens direcionadas, "afirma a psicóloga.

p O efeito rebote explica como as ações podem induzir um balanço energético negativo quando as pessoas não conseguem adaptar seus orçamentos a uma nova situação. Por exemplo, as pessoas que compram um carro com baixo consumo de energia podem se sentir inclinadas a usá-lo com mais frequência, cancelando economias potenciais de energia. Para enfrentar esse fenômeno, os psicólogos sugerem informar as pessoas sobre os custos reais de energia de seu novo carro para que possam atualizar seu orçamento de consumo.

p Nossas mentes criam contas mentais com rótulos precisos. A conta mental que é aberta quando recebemos uma quantia em dinheiro em um contexto específico determina em que o dinheiro será gasto. "Um presente monetário recebido em um aniversário será rotulado como 'prazer, "e provavelmente será gasto em experiências prazerosas, "diz o professor Brosch por meio de ilustração. Isso pode ser problemático no contexto de uma tomada de decisão sustentável. Por exemplo, os retornos financeiros dos painéis solares instalados em casa aparecem apenas indiretamente na conta de luz e não são explicitamente rotulados como "economia de energia". De acordo, as pessoas não pensarão necessariamente em reinvestir esse dinheiro em novas medidas sustentáveis. "Rótulos claros são necessários. Na Suíça, parte do imposto sobre o carbono é devolvido aos cidadãos por meio de uma redução nos custos do seguro saúde. Seria melhor rotular tal receita como "Receita da ação climática, '"argumenta Tobias Brosch.

p Tome as medidas certas, mas não se esqueça dos seus valores

p A análise feita pelos psicólogos propõe medidas concretas voltadas para a esfera política para que as iniciativas pró-clima possam ser aprimoradas com base no comportamento humano. “Precisamos mostrar claramente o preço da energia, tornar a mensagem saliente, e demonstrar o impacto do consumo no CO ₂ -emissões por meio de feedback concreto, "diz Ulf Hahnel, pesquisador sênior da UNIGE e primeiro autor do estudo.

p As abordagens desenvolvidas na perspectiva ajudam a conceituar os gastos e diversificar as contas mentais para que os indivíduos possam adaptar melhor seus comportamentos. Mas Hahnel adverte:"Tenha cuidado para considerar seus valores e não cair em iniciativas puramente baseadas no marketing. Você não pode colocar rótulos de sustentabilidade em qualquer crédito fiscal." "Racionalidade limitada, incluindo contabilidade mental, pode ajudar a introduzir políticas inovadoras para a mitigação das mudanças climáticas, além das orientadas para os preços, "acrescenta Valentino Piana, economista sênior da HES-SO, que contribuíram para o estudo.

p O professor Brosch diz:"Nosso trabalho ajuda a entender o comportamento, como os humanos fazem escolhas e tomam decisões. Nosso objetivo não é abolir o livre arbítrio, mas para fornecer uma caixa de ferramentas comportamental. Os formuladores de políticas podem usar esse conhecimento para desenvolver estratégias baseadas não apenas em evidências científicas, mas também em considerações éticas. "