A Nike fez mais uma investida no mercado de esportes eletrônicos, parceria com o principal circuito "League of Legends" da China para se tornar seu fornecedor oficial de roupas e calçados.

A tradicional marca esportiva anunciou um contrato de quatro anos na quinta-feira com o Legends Pro League na China, dando à Nike uma presença em uma das ligas de esportes eletrônicos mais assistidas do mundo. A mudança ocorre depois que a Nike escolheu o jogador chinês da "League of Legends" Jian "Uzi" Zihao como seu primeiro embaixador de esportes em outubro e o usou em uma campanha de marketing ao lado de LeBron James.

É um sinal promissor para a editora Riot Games de "League of Legends", que revelou preocupações com as receitas de suas ligas de esportes no verão passado, apesar da enorme popularidade global - a liga registrou 99,6 milhões de espectadores únicos em sua partida pelo campeonato mundial no outono passado, apenas tímido dos 100,7 milhões que assistiram ao Super Bowl deste ano.

Os principais parceiros de publicidade eram difíceis de encontrar, mas a Riot assinou acordos com a Nike e Mastercard nos últimos seis meses, criando novos fluxos de receita com marcas não endêmicas, mesmo depois de a empresa ter enfrentado reações adversas devido às alegações de que havia fomentado uma cultura sexista no verão passado.

A Nike irá projetar, produzir e distribuir camisetas e calçados para todas as 16 equipes da LPL e ajudará na pesquisa científica do esporte com programas de treinamento físico personalizados para jogadores.

Ofertas de vestuário semelhantes tornaram-se comuns entre marcas esportivas e equipes de esportes individuais, e a Overwatch League recentemente adicionou Fanatics como seu fornecedor oficial de roupas, mas a parceria Nike-LPL é a parceria de maior prestígio até hoje e mais uma marca d'água para o boom dos esportes eletrônicos.

Os termos do acordo com a Nike não foram divulgados.

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