O estudo em questão é “Os efeitos dos apelos sexuais em anúncios sobre as respostas das mulheres:um estudo de rastreamento ocular”, liderado pela Dra. Nailya Ordabayeva, da Universidade do Sul da Flórida. O estudo utilizou tecnologia de rastreamento ocular para examinar como 112 mulheres responderam a anúncios contendo apelos sexuais. As descobertas forneceram insights sobre como capturar e manter a atenção das mulheres com anúncios sexualmente sugestivos.

Principais conclusões:
1. Chamar atenção:
- Anúncios com apelos sexuais captaram a atenção das mulheres de forma mais eficaz. As mulheres passaram mais tempo olhando imagens e textos sexuais em comparação com anúncios sem eles.

2. Engajamento Emocional:
- Os apelos sexuais também tiveram um impacto emocional. Anúncios com conteúdo sexual evocaram respostas positivas e sentimentos de excitação mais fortes em comparação com anúncios sem elementos sexuais.

3. Pistas visuais:
- A atenção das mulheres foi atraída para sinais visuais explícitos, como nudez e roupas reveladoras. No entanto, sinais sexuais sutis, como linguagem corporal e poses sugestivas, também receberam atenção significativa.

4. Importância do enredo:
- Anúncios que usam apelos sexuais como enredo central tiveram melhor desempenho em prender a atenção das mulheres. Quando o sexo era usado para aumentar os benefícios do produto ou criar intriga, as mulheres interagiam com o anúncio por mais tempo.

5. Percepção da marca:
- A inclusão de conteúdo sexual em anúncios não levou necessariamente a uma impressão positiva da marca. Se for mal feito ou de maneira desagradável, o tiro pode sair pela culatra e resultar em percepções negativas.

6. Influência do tipo de produto:
- A influência dos apelos sexuais dependia da categoria do produto. Anúncios de produtos como vestuário e cosméticos, que estão intimamente ligados à autoimagem, beneficiaram-se mais de sugestões sexuais do que de produtos como eletrônicos.

7. O contexto é importante:
- Anúncios que alinharam o conteúdo sexual ao contexto do produto apresentaram melhores resultados. Por exemplo, usar imagens sensuais para anunciar cosméticos rendeu mais atenção do que usar as mesmas imagens para produtos não relacionados, como utensílios domésticos.

8. Fator Idade:
- As mulheres mais velhas (com mais de 30 anos) eram menos propensas a serem atraídas por apelos sexuais em anúncios. As mulheres mais jovens, por outro lado, responderam de forma mais positiva aos anúncios sexualmente sugestivos.

Criando anúncios sensuais eficazes:
Para utilizar eficazmente os apelos sexuais na publicidade e captar a atenção das mulheres, o estudo sugere:

- Sutileza em vez de explicitação:
Use dicas sexuais sutis e imagens sugestivas em vez de conteúdo explícito para manter o interesse dos espectadores.

- Coerência da marca:
Alinhe o conteúdo sexual com o contexto do produto e a imagem da marca.

- Evite estereótipos:
Desafie os papéis convencionais de género e evite representações estereotipadas das mulheres.

- Equilibrar atração com informação:
Incorpore apelos sexuais sem sacrificar elementos informativos. Destaque os benefícios do produto junto com as dicas sugestivas.

- Conheça seu público:
Entenda seu público-alvo e adapte o nível de apelo sexual de acordo.

- Resposta do monitor:
Use análises e feedback do consumidor para avaliar como os apelos sexuais impactam a percepção da marca e o sucesso do anúncio.

Embora este estudo forneça informações valiosas sobre o uso de apelos sexuais na publicidade, é essencial usá-los de forma responsável e ética, considerando os contextos culturais e sociais. Equilibrar técnicas que chamam a atenção com mensagens respeitosas é crucial para alcançar campanhas de marketing eficazes e responsáveis.