Está tudo no sorriso:uma nova pesquisa descobriu que os políticos podem influenciar os eleitores com expressões faciais

Crédito:Domínio Público CC0

Uma nova pesquisa liderada pelo Dr. Carl Senior, da Aston University, descobriu que o tipo de sorriso usado por um líder político pode influenciar os eleitores a apoiá-los e à sua agenda política. A pesquisa é publicada na revista PLOS ONE .

Existem muitos tipos diferentes de sorriso, e os pesquisadores, incluindo o professor Patrick Stewart da Universidade de Arkansas, o professor Erik Bucy da Texas Tech University e o professor Nick Lee da Warwick Business School da Universidade de Warwick, Reino Unido, concentraram-se em dois em particular —o sorriso de “recompensa” e o sorriso “afiliativo”. Eles usaram vídeos de líderes políticos das eleições gerais de 2019 no Reino Unido, vencidas pelo partido conservador, então liderado por Boris Johnson. O Partido Trabalhista, então liderado por Jeremy Corbyn, ficou em segundo lugar. Jo Swinson era a líder do partido Liberal Democrata, terceiro colocado.

O sorriso de “recompensa” é o sorriso genuíno (“sentido”), associado à alegria e ao entusiasmo. É o sorriso com maior probabilidade de contagiar os espectadores e tem sido associado a níveis mais elevados de confiança. O sorriso “afiliativo”, por sua vez, comunica acessibilidade, reconhecimento e apaziguamento. Está associado a uma afinidade com o observador e é considerado importante para o desenvolvimento de relações cooperativas.

Os investigadores seleccionaram voluntários que professavam ser apoiantes de cada um dos três principais partidos e mostraram-lhes as mesmas imagens de vídeo dos três líderes – Johnson, Corbyn e Swinson – antes e depois das eleições de 2019. A equipe avaliou a resposta emocional aos diferentes sorrisos dos candidatos, seja positiva (felicidade e afinidade) ou negativa (raiva e angústia).

Quando foram mostradas imagens do sorriso afiliativo do vencedor da eleição Johnson após a eleição, pessoas em todos os grupos mostraram um aumento na felicidade e afinidade em comparação com quando viram a filmagem antes da eleição. Os apoiantes dos partidos perdedores mostraram uma diminuição global do efeito negativo. Foi apenas este sorriso afiliativo que funcionou como um mecanismo para alinhar os sentimentos e o comportamento dos eleitores com a mensagem política dominante (vencedora).

O sorriso de recompensa não teve o mesmo efeito. Os apoiadores do Partido Trabalhista mostraram um nível maior de raiva e angústia ao ver o sorriso de recompensa de Johnson após a eleição, em comparação com antes dela.

Os efeitos para Corbyn e Swinson foram menos acentuados, mostrando que não conseguiram alterar significativamente as respostas dos eleitores a eles. Seu apelo era um tanto fixo e não correspondia ao charme de Johnson. Johnson aproveitou o sentimento de aborrecimento dos eleitores sobre o lento processo do Brexit com o seu slogan “Faça o Brexit”, enquanto a posição de Corbyn era ambígua. O partido de Swinson era pró-Europa, mas carecia das capacidades performativas de Johnson para ligar uma mensagem forte à sua comunicação não-verbal.

Trabalhos anteriores de vários pesquisadores mostraram que os observadores julgam os traços e o comportamento de liderança, ou a falta deles, a partir de sinais não-verbais, como expressões faciais. No entanto, até agora houve pouca investigação fora dos EUA sobre o efeito das exibições faciais no comportamento dos eleitores.

Senior disse:"O sorriso humano pode transmitir uma intenção social gratificante e afiliativa e, portanto, tem uma utilidade significativa na política, onde a capacidade de criar vínculos e tranquilizar os eleitores é vital para o sucesso eleitoral. Estamos em um ano sem precedentes, pois há numerosos eleições agendadas para vários continentes O resultado destas campanhas terá um impacto significativo em milhões de pessoas em vastas regiões geopolíticas. Dado que quase todos os políticos envolvidos nestas campanhas eleitorais farão pleno uso dos meios de comunicação social para chegar aos eleitores. é crucial compreender a eficácia das suas exibições não-verbais na mudança de preferência de voto."

O professor Lee acrescentou:"O apelo individual dos líderes partidários tornou-se cada vez mais influente. Um sorriso não pode vencer uma eleição por si só. Mas o apelo pessoal de Johnson transcendeu as políticas partidárias, conectando-se com pessoas que não planejavam votar nele. O A vantagem para os políticos de hoje é que o carisma não é uma qualidade inata. Ele pode ser ensinado prestando atenção ao seu comportamento facial e garantindo que eles exibem o sorriso certo no contexto certo, eles ainda podem aproveitar o poder das respostas emocionais. líderes de todas as organizações podem aprender."

Os investigadores dizem que é necessário mais trabalho para compreender como os sorrisos funcionam em conjunto com outras manifestações verbais e não-verbais para gerar afinidade nos eleitores e transmitir domínio social a outros líderes.

Mais informações: Carl Senior et al, Vencedores e perdedores:as mudanças emocionais nas eleições são transmitidas pelo sorriso de um político, PLOS ONE (2024). DOI:10.1371/journal.pone.0301113
Informações do diário: PLoS UM

Fornecido pela Aston University

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