Com várias plataformas de mídia social e milhões de pessoas migrando online todos os dias, não é surpresa que tantas pessoas queiram se tornar criadores de conteúdo digital – ou melhor ainda:influenciadores.
Um influenciador é alguém cujos vídeos, fotos ou podcasts online são seguidos, ouvidos e confiados por um público considerável. Eles promovem marcas, bem como novos produtos e serviços.

O negócio de marketing de influenciadores, que a Bloomberg relata ser uma indústria em crescimento de US$ 20 bilhões, começou em 2011 no YouTube, quando a gigante dos vídeos de mídia social tomou a decisão de atrair mais anunciantes premium e aumentar a qualidade de sua programação, de acordo com o Atlantic.

Isso levou os executivos do YouTube a buscar uma classe crescente de usuários que atraíam grandes audiências na plataforma social. Esses usuários foram mais tarde conhecidos como "estrelas do YouTube", o início do negócio de marketing de influenciadores.

Ainda hoje, um passo importante para se tornar um influenciador de sucesso é ser um dos primeiros usuários de uma nova plataforma de mídia social, de acordo com Koen Pauwels, distinto professor de marketing da Northeastern e codiretor da Digital, Analytics, Technology and Automation Initiative. .

Facebook, Instagram, Twitter e TikTok há muito tempo se juntaram ao YouTube na arena dos influenciadores, mas a mesma estratégia vale agora como há uma década. Se houver menos pessoas que fazem exatamente o que você faz, melhor, diz Pauwels.

"Há alguma vantagem pioneira, como a chamamos", diz ele. "E então, em marketing, temos a abordagem de segmentação e direcionamento. Você precisa estar nos canais onde seu cliente está. Ter uma abordagem multicanal ajuda você a alcançar pessoas que de outra forma não seriam alcançadas."

Amy Pei, professora assistente de marketing da D'Amore-McKim School of Business da Northeastern, concorda que os influenciadores devem estar sempre um passo à frente da concorrência, tanto em conteúdo quanto em plataforma.

"Quando o TikTok surgiu (há quatro anos), não era um grande problema. As pessoas ainda estavam no YouTube ou Instagram", diz Pei. "Então, se você, na época, fez o julgamento certo ou fez a aposta certa, migrou para o TikTok e se tornou grande."

Cada plataforma de mídia social tem seus próprios dados demográficos que incluem idade, sexo e número de usuários ativos. Isso inclui o TikTok, o aplicativo de vídeo extraordinariamente popular que tem mais visualizações do que o YouTube, de acordo com a BBC News.

Mas desde que foi disponibilizado pela primeira vez fora da China em 2018, o TikTok recebeu críticas de políticos de todo o mundo que temem que os dados dos usuários possam acabar em mãos erradas ou que a audiência possa ser moldada por propagandistas chineses, relata Economist.

Em 2020, a plataforma foi banida na Índia, cujo governo alegou que o aplicativo estava "roubando e transmitindo clandestinamente" as informações dos usuários. Dois meses depois, o ex-presidente Donald Trump emitiu uma ordem executiva exigindo que o TikTok fosse vendido para uma empresa americana dentro de 45 dias ou então seria banido. A ordem executiva foi posteriormente revogada pelo presidente Joe Biden.

Por causa disso, Pauwels diz que o marketing entre canais é especialmente importante para os influenciadores do TikTok.

“Apenas alguns anos atrás, havia a possibilidade de o TikTok ser banido”, diz Pauwels. "É sempre importante lembrar como influenciador, que você é realmente dependente da plataforma, que pode mudar a qualquer momento."

Os influenciadores de mídia social ganham dinheiro de várias maneiras, incluindo divulgando conteúdo patrocinado, servindo como embaixadores da marca e obtendo uma parte da publicidade do site. Mas não é tão fácil quanto parece.

Alexandra Morales é uma estudante nordestina que estuda marketing empresarial e design gráfico. Ela tem mais de um milhão de seguidores no TikTok, mas diz que não é a melhor decisão depender das redes sociais como principal fonte de renda.

“Acho que cada um pode ganhar uma renda estável com isso, mas pode não ser tão recompensador quanto você pensa”, diz ela.

Pei sugere começar devagar com poucas expectativas.

"Para quem quer fazer isso como um trabalho em tempo integral, como uma carreira, talvez devesse se interessar por isso, fazê-lo como um hobby, mas um hobby mais sério, ou talvez tentar fazê-lo em meio período por um tempo. , e veja se eles têm o que é preciso ou se é o estilo de vida que eles estão procurando", diz ela. + Explorar mais

YouTube Shorts atinge 1,5 bilhão de usuários, enfrentando o TikTok