O preconceito de gênero contra as mulheres nas finanças empresariais é invertido no contexto do crowdfunding baseado em recompensas, de acordo com uma nova pesquisa publicada no Strategic Entrepreneurship Journal . Especificamente, as empreendedoras de crowdfunding podem realmente lucrar usando mais linguagem de inovação ao lançar campanhas em categorias masculinas, o que implica que as mulheres podem ter mais liberdade para resistir aos estereótipos tradicionais de gênero no caso de crowdfunding baseado em recompensas.
A equipe de pesquisa de Benedikt David Christian Seigner e Hana Milanov da Universidade Técnica de Munique, Alemanha, juntamente com Aaron F. McKenny da Universidade de Indiana, contribui para um fluxo de pesquisa que investiga o crowdfunding baseado em recompensas - no qual os patrocinadores recebem recompensas como futuros produtos ou serviços para o seu investimento – como um contexto favorável para as mulheres empreendedoras. A pesquisa ajuda a nuançar as descobertas de um relatório da PricewaterhouseCoopers de 2017, que mostrou que mulheres empreendedoras em nove plataformas líderes de crowdfunding conseguiram uma taxa 32% maior na obtenção de financiamento do que os homens. Essa taxa de sucesso contrasta fortemente com outros contextos tradicionais de captação de recursos, como capital de risco, em que as mulheres estão em grave desvantagem em relação aos homens.

Os pesquisadores usaram a Teoria das Violações de Expectativa (EVT) como estrutura para o estudo, o que ajuda a explicar quando ir contra as expectativas estereotipadas será recompensado ou punido. "No nosso caso, estudamos duas violações de expectativa para as mulheres:primeiro, quando as mulheres retratam suas campanhas de crowdfunding como inovadoras (porque o comportamento de inovação é retratado estereotipicamente como um atributo masculino) e, segundo, quando as mulheres lançam suas campanhas em uma categoria estereotipada masculina como a tecnologia", explica Seigner.

Para testar os efeitos de mulheres empreendedoras usando a linguagem da inovação para o desempenho do crowdfunding, a equipe usou um estudo de campo no Kickstarter. Para entender melhor a interpretação dos apoiadores das reivindicações da campanha, eles também conduziram um estudo experimental usando o Amazon MTurk para mostrar que os apoiadores confiaram mais na habilidade de uma mulher quando ela lançou sua campanha de crowdfunding em uma categoria masculina, em comparação com uma categoria feminina. .

Se o comportamento contra-estereotípico estudado foi recompensado ou punido dependia de dois fatores principais:a interpretação do comportamento como positivo ou negativo, mais a atitude em relação ao indivíduo que se engajou em tal comportamento. As alegações de inovação foram interpretadas como ambíguas neste caso:apoiadores de crowdfunding gostam de novidade, mas entregar recompensas mais inovadoras pode ser percebido como mais complexo e difícil. Isso significava que a interpretação desse comportamento contra estereotipado era determinada pelas atitudes em relação aos indivíduos envolvidos nesse comportamento – não pela interpretação do comportamento em si.

“No crowdfunding, a tendência geral de financiar preferencialmente as mulheres em comparação com os homens sugere que mesmo o comportamento contra estereótipo ambíguo será avaliado positivamente para as mulheres”, diz Seigner. O efeito é ainda mais amplificado quando as campanhas ocorrem em uma categoria masculina.

A implicação é que as empreendedoras de crowdfunding – especialmente ao usar plataformas baseadas em recompensas – podem lucrar usando mais linguagem de inovação ao lançar suas campanhas em categorias masculinas. O estudo se soma a pesquisas existentes que ressaltam como categorias, pessoas, comportamentos e produtos podem evocar estereótipos de gênero, e a equipe espera estudar outros contextos empresariais usando uma perspectiva de gênero para entender melhor como os preconceitos de gênero afetam os empreendedores e seus empreendimentos. + Explorar mais

Crowdfunders:Quem são eles e por que doam?