Todos nós já vimos:anúncios políticos na televisão que prometem desgraça e tristeza se o candidato X for eleito, e como todos os seus problemas serão resolvidos se você escolher o Candidato Y. E o Candidato Y, claro, aprova esta mensagem.

Além de tentar mover uma grande parte da população para votar de uma forma ou de outra, o bombardeio aparentemente constante de negatividade em nome do nosso processo democrático é indutor de ansiedade, pesquisadores descobriram.

"Muitos dos meus amigos e familiares acabam ficando bastante estressados, por falta de uma palavra melhor, durante cada temporada eleitoral, "disse Jeff Niederdeppe, professor do Departamento de Comunicação da Faculdade de Agricultura e Ciências da Vida, "e vi esse padrão se repetir nos últimos vários ciclos eleitorais."

Niederdeppe é o autor principal de "Exposição a anúncios de campanha política televisionados ao ar nos Estados Unidos 2015-2016 Ciclo eleitoral e sofrimento psicológico, "que foi publicado em 3 de abril em Ciências Sociais e Medicina .

Também contribuiu Rosemary Avery, professor de análise e gestão de políticas na Faculdade de Ecologia Humana, e Jiawei Liu, um pesquisador de pós-doutorado no Departamento de Comunicação, junto com colegas da Escola de Saúde Pública da Universidade de Minnesota, Wesleyan University e a Escola de Saúde Pública Johns Hopkins Bloomberg.

Sua pesquisa, Niederdeppe disse, revelou evidências de que a exposição a uma forma de mensagem política - anúncios de campanha na televisão - estava associada a maiores chances de uma pessoa ser diagnosticada com ansiedade por um médico.

Para o estudo, A equipe de Niederdeppe comprou e conduziu uma análise secundária em dois grandes conjuntos de dados nacionais:

Banco de dados da Kantar / CMAG sobre veiculações na TV para anúncios de campanha exibidos entre 1º de janeiro 2015 e dia da eleição 2016; e dados de cinco ondas da Pesquisa Nacional de Consumo Simmons sobre padrões de visualização de TV e comportamento do consumidor concluída entre 10 de novembro, 2015, e 7 de março, 2017. A última pesquisa, usado para avaliar as preferências do consumidor, também incluiu uma seção detalhada sobre doenças de saúde e envolvimento com médicos sobre essas preocupações.

A pesquisa Simmons perguntou aos entrevistados, "Você foi informado por um médico ou outro profissional de saúde no ano passado que você tinha ..." seguido por uma série de condições que os entrevistados poderiam verificar se aplicável - ansiedade, depressão e insônia, bem como uma condição de controle negativo (câncer), em uma tentativa de ilustrar claramente a ligação da exposição do anúncio ao bem-estar mental.

O estudo encontrou associação positiva consistente entre o volume de exposição de publicidade da campanha e um diagnóstico relatado de ansiedade entre adultos nos EUA, sugerindo que as próprias eleições podem contribuir para problemas de saúde mental em nível individual.

Um dos objetivos do estudo foi avaliar se as associações entre a exposição a anúncios de campanha e os resultados de saúde mental variavam de acordo com o partido político do entrevistado, o partido do candidato apresentado no anúncio, ou o cargo em consideração.

A natureza da campanha presidencial de 2016 tornou isso particularmente relevante, Niederdeppe disse.

"Incluímos essa análise [dos anúncios presidenciais vs. não presidenciais] como uma verificação, essencialmente, dizer, 'Isso é um efeito Trump vs. Clinton?' ", Disse ele." Donald Trump e Hillary Clinton tinham uma retórica e uma campanha divisivas únicas e, portanto, uma possível explicação diria:'Ei, isso é apenas um outlier, porque é 2016? '"

Anúncios políticos em geral estão ficando cada vez mais negativos, Niederdeppe disse, porque a pesquisa mostrou que as pessoas prestam atenção e se lembram desses tipos de anúncios mais do que mensagens positivas.

Anúncios políticos também tendem a pegar as pessoas "em ambientes onde elas não estão procurando por elas - um intervalo comercial embutido em outra programação, "ele disse." Você não assiste 'Jeopardy!' com o objetivo de buscar informações políticas. Mas aí está. "

Niederdeppe espera que esta pesquisa faça parte de uma conversa mais ampla sobre o efeito da propaganda de campanha na saúde pública.

"Se esses resultados acontecerem em futuros ciclos eleitorais, há um tipo imediato de elemento de prontidão para a saúde pública nisso, "disse ele." Se você sabe que esses anúncios políticos vão potencialmente aumentar o número de pessoas que precisam de tratamento para ansiedade, dizer, então, você pode se preparar como uma espécie de infraestrutura de saúde pública, oferecendo, ampliando o tratamento ou tendo planos de tratamento prontos para como você pode lidar com essa forma específica de ansiedade. "

Ele disse que também pode informar a existência e o tom dos próprios anúncios de campanha.

"Eu nunca diria que você tem que proibir todos os anúncios políticos, "disse ele." Mas você deveria considerar as implicações mais amplas de mensagens políticas para a saúde? Quando você está considerando a maneira certa de regulamentar isso no futuro, Eu acho que a resposta é sim, isso deve ser um fator. "