p A cada quatro anos, As campanhas presidenciais dos EUA gastam coletivamente bilhões de dólares inundando telas de TV em todo o país com anúncios políticos. Mas um novo estudo coautor do cientista político de Yale Alexander Coppock mostra que, independentemente do conteúdo, contexto, ou audiência, esses comerciais caros pouco fazem para persuadir os eleitores. p O estudo, publicado em 2 de setembro na revista Avanços da Ciência , mediu os efeitos persuasivos de 49 anúncios de alto perfil da campanha presidencial de 2016 em uma amostra nacionalmente representativa de 34, 000 pessoas através de uma série de 59 experimentos aleatórios. Expandindo a pesquisa anterior, sugerindo que os anúncios políticos têm pouco impacto nas preferências dos eleitores, o estudo mostra que esses efeitos fracos são consistentes, independentemente de uma série de fatores, incluindo o tom de um anúncio, cronometragem, e o partidarismo de seu público.

p "Há uma ideia de que um anúncio realmente bom, ou entregue no contexto certo para um público-alvo, pode influenciar os eleitores, mas descobrimos que os anúncios políticos têm efeitos persuasivos consistentemente pequenos em uma série de características, "disse Coppock, professor assistente de ciências políticas na Faculdade de Letras e Ciências. "Anúncios positivos não funcionam melhor do que anúncios de ataque. Republicanos, Democratas, e independentes respondem aos anúncios de forma semelhante. Anúncios veiculados em estados de campo de batalha não são substancialmente mais eficazes do que aqueles transmitidos em estados de não oscilação. "

p Coppock e seus co-autores - o cientista político Seth J. Hill da Universidade da Califórnia-San Diego e a cientista política Lynn Vavreck da UCLA - conduziram o estudo durante as primárias presidenciais e eleições gerais de 2016.

p Mais de 29 semanas, uma amostra representativa de americanos foi dividida aleatoriamente em grupos e designada para assistir a anúncios de campanha ou um anúncio de placebo - um comercial de seguro de carro - antes de responder a uma breve pesquisa.

p Os pesquisadores selecionaram anúncios em tempo real, dados de compra de anúncios e cobertura de notícias dos anúncios mais importantes de cada semana. Eles testaram anúncios atacando ou promovendo o candidato republicano Donald Trump e a candidata democrata Hillary Clinton, bem como comerciais sobre candidatos primários, como o republicano Ted Cruz e o democrata Bernie Sanders. Eles analisaram os efeitos dos anúncios sobre os entrevistados em várias variáveis, incluindo o candidato, Festa, ou comitê de ação política que os patrocinou; se eram de tom positivo ou negativo; o partidarismo daqueles que veem os anúncios; a hora do dia da eleição em que eles foram ao ar; se eles foram vistos em um estado de campo de batalha ou não; e se eles foram ao ar durante as eleições primárias ou gerais.

p Eles descobriram que, em média e em todas as variáveis, os anúncios moveram os respondentes da classificação de favorabilidade de um candidato apenas 0,05 de um ponto na escala de cinco pontos da pesquisa, que é pequeno, mas estatisticamente significativo, dado o grande tamanho do estudo, observe os pesquisadores. O efeito dos anúncios em quem os indivíduos pretendiam votar foi menor ainda - um valor estatisticamente insignificante de 0,007 ponto percentual.

p As campanhas devem considerar cuidadosamente os esforços para adaptar os anúncios a públicos específicos, visto que as evidências mostram que os efeitos persuasivos dos anúncios variam pouco de pessoa para pessoa ou de comercial para comercial, os pesquisadores concluíram

p Os resultados não demonstram que a publicidade política é sempre ineficaz, Coppock disse, observando que o estudo não analisou a influência de uma campanha publicitária inteira.

p "Anúncios de TV ajudam os candidatos a aumentar o reconhecimento de seus nomes entre o público, o que é extremamente importante, "disse Coppock, um bolsista residente na Instituição de Estudos de Política Social de Yale e no Centro para o Estudo da Política Americana. "Além disso, os efeitos que demonstramos foram pequenos, mas detectáveis ​​e podem fazer a diferença entre ganhar ou perder uma eleição acirrada. "