p O uso do humor por candidatos políticos nas redes sociais pode, às vezes, sair pela culatra para eles com apoiadores em potencial, novas pesquisas sugerem. p As pessoas eram mais propensas a ver mensagens com humor como impróprias para um candidato político que não conheciam, o estudo descobriu. Isso levou os participantes a classificar um candidato usando o humor como menos confiável do que aquele que não o fez - e menos provável de obter seu voto.

p "Os candidatos devem ter cuidado ao usar humor nas redes sociais, "disse Olivia Bullock, co-autor do estudo e doutorando em comunicação na The Ohio State University.

p “As pessoas têm expectativas de que os políticos mostrem seriedade e competência até nas redes sociais, onde os usuários são frequentemente encorajados a serem mais informais. "

p O estudo foi publicado online recentemente no jornal Relatórios de pesquisa de comunicação .

p Neste estudo, as pessoas reagiram às postagens de um candidato fictício, portanto, não havia conhecimento prévio do candidato.

p É possível que as regras sejam diferentes para políticos - como Donald Trump ou Elizabeth Warren - que já são conhecidos, disse o co-autor do estudo Austin Hubner, também aluno de doutorado em comunicação na Ohio State.

p "Para candidatos que não são muito conhecidos, usar o humor pode ser mais arriscado do que para políticos estabelecidos, "Hubner disse.

p O estudo envolveu 476 estudantes universitários que visualizaram o perfil de um candidato político fictício no site de mídia social Twitter. O nome do candidato era Alex Smith. Os participantes foram designados aleatoriamente para ver um Alex Smith, homem ou mulher, jovem ou velho, conforme representado por suas fotos.

p Nenhum partido político foi dado para o candidato.

p Os perfis do Twitter continham cinco tweets relativos à infraestrutura, Educação, votação e doações de campanha.

p Metade dos participantes viu tweets diretos sobre o assunto, enquanto a outra metade viu tweets que usaram um dispositivo engraçado - trocadilhos - para enviar a mesma mensagem.

p Por exemplo, um tweet usando um trocadilho era "Estamos fartos de receber cuidados de saúde ruins! É hora de curar nosso sistema quebrado." O tweet formal equivalente era "Estamos cansados ​​de receber cuidados de saúde ruins! É hora de consertar nosso sistema quebrado."

p Os resultados mostraram que os participantes que leram os tweets usando humor eram mais propensos do que aqueles que leram os tweets padrão a dizer que as mensagens não eram apropriadas para um indivíduo concorrendo a um cargo público e que ficaram surpresos com o envio das mensagens pelo candidato.

p Como resultado, os candidatos que usaram humor em seus tweets foram considerados menos confiáveis ​​e os participantes foram menos propensos a dizer que votariam e fariam campanha a favor deles e doariam a eles se estivessem concorrendo em seu distrito.

p O sexo ou a idade do candidato não afetou a forma como os participantes do estudo julgaram o uso do humor.

p Bullock observou que os participantes do estudo eram todos estudantes universitários, e os resultados podem ser diferentes em outros grupos demográficos.

p "Por outro lado, se algum grupo vai responder positivamente ao humor nas redes sociais, a expectativa seria que fossem jovens, "Bullock disse." Não foi isso que nós encontramos. "

p Uma questão não abordada especificamente pelo estudo é o papel do partidarismo em como o humor é aceito, porque os candidatos do estudo não tinham legendas partidárias.

p Mas os pesquisadores perguntaram aos participantes com qual partido eles se identificaram, e a que partido eles achavam que os candidatos do estudo pertenciam. A maioria dos participantes achou que os candidatos no estudo eram democratas.

p Mas os participantes que se identificaram como democratas não eram mais propensos do que aqueles que se identificaram como independentes ou republicanos a ter uma reação positiva ao uso do humor pelos candidatos, Bullock disse.

p "Isso dá uma indicação de que as pessoas podem não aceitar melhor o humor de um candidato de seu próprio partido, " ela disse.

p Geral, as descobertas sugerem que os candidatos devem estar atentos ao seu público nas redes sociais, principalmente quando eles estão começando, Bullock disse.

p "As pessoas têm certas expectativas em relação aos candidatos políticos e precisam ter isso em mente quando estão se comunicando."