p Há um interesse crescente na economia criativa nos mercados emergentes em termos de seu impacto sobre o emprego e o crescimento econômico, bem como impactos sociais e culturais. p Na África do Sul, por exemplo, um estudo recente do Observatório Cultural da África do Sul, descobriram que a economia criativa do país contribuiu com 1,7% para a economia em 2016. E que o setor criativo cresceu mais rápido do que a economia geral da África do Sul - 4,9% entre 2011 e 2016 em comparação com 1,6% para toda a economia.

p Um importante contribuinte para esse crescimento é o comércio internacional de bens e serviços culturais. O comércio cultural oferece aos países em desenvolvimento uma oportunidade de tirar vantagem do crescente interesse global por bens e serviços culturais.

p Um relatório recente sobre as perspectivas para a economia criativa mostra que o mercado global de bens criativos mais do que dobrou entre 2002 e 2015. Seu crescimento médio foi de mais de 7% globalmente. Nos países em desenvolvimento, o crescimento foi ainda mais rápido, com 9%. Os relatórios também mostram que o comércio Sul-Sul de bens e serviços culturais está aumentando.

p Na África do Sul, a exportação de bens culturais cresceu 10,3% entre 2015 e 2017. Desde 2011, as exportações de bens culturais cresceram mais rapidamente do que as exportações totais de commodities.

p Para a África, Haverá oportunidades ainda maiores se todos os 54 países aderirem à Área de Livre Comércio Continental Africano (AfCFTA). Isso criaria um dos maiores mercados únicos do mundo - US $ 4 trilhões em gastos e investimentos - oferecendo grandes oportunidades para o comércio cultural mutuamente benéfico.

p Com base em uma reunião recente organizada pela Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD) em Genebra, este artigo descreve algumas das tendências e desafios no crescimento do comércio cultural internacional.

p Benefícios potenciais

p O comércio cultural pode ser visto como o nexo entre criatividade e globalização. A distribuição igualitária da criatividade pode fornecer uma maneira para as economias de mercado emergentes se beneficiarem de ambos.

p A economia cultural também é uma fonte de inovação em produtos e processos. Isso pode se espalhar para outras indústrias, aumentando sua competitividade e produtividade. Por exemplo, um estudo de nove países sul-americanos mostrou que um aumento nas exportações de algumas indústrias criativas (design, mídia e artes gráficas) aumentaram as exportações em setores não criativos nos anos seguintes.

p O comércio cultural também tem valores não mercantis associados a ele. Por exemplo, em "The Creative Wealth of Nations", Patrick Kabanda argumenta que o comércio internacional de bens culturais pode ter um impacto econômico direto, além de ajudar a construir a marca ou imagem do país. Esse, por sua vez, pode ter um efeito positivo sobre o investimento e o comércio em outros setores. "O ponto importante, para fins de comércio nas artes, é que um modo (de fornecimento) pode levar a outro, em um ciclo de auto-reforço que pode criar empregos, estimular o investimento, impulsionar o crescimento, fortalecer os laços entre as pessoas e culturas e promover as artes. "

p Mas os impactos positivos potenciais não serão necessariamente alcançados automaticamente. As economias emergentes precisam de realismo, políticas baseadas em evidências que são construídas em sua "economia cultural" específica para que os benefícios se materializem.

p Desafios e tendências

p Pesquisas em países desenvolvidos e em desenvolvimento mostram que a grande maioria das empresas da indústria cultural ou criativa são microempresas que empregam menos de 10 pessoas. Na África Subsaariana, há também um alto nível de informalidade, com um relatório da Organização Internacional do Trabalho estimando que o setor informal é responsável por 66% do emprego na região.

p Pequena, as empresas informais enfrentam dificuldades específicas na economia cultural do mundo em desenvolvimento. Isso afeta sua capacidade de se beneficiar do comércio internacional.

p Um dos principais fatores que afetam a capacidade dessas empresas de prosperar é o acesso ao comércio eletrônico, de acordo com um relatório da UNCTAD. Um relatório recente da PWC sobre as perspectivas de entretenimento e mídia na África do Sul, Quênia, Gana e Tanzânia ressaltam isso. Ele aponta para a proporção crescente da receita digital no setor.

p Ainda assim, as pequenas e médias empresas africanas têm baixas taxas de adoção de tecnologias de comércio eletrônico, como dinheiro móvel. Isso significa que eles correm o risco de serem excluídos da economia digital, que facilita cada vez mais o comércio. Isso também se traduz em uma proporção geralmente baixa de empresas da indústria cultural e criativa que têm acesso aos mercados internacionais, como mostrado por algumas pesquisas sul-africanas.

p Outra área que afeta as empresas do setor são os termos de comércio do país sob propriedade intelectual. Por exemplo, pesquisas descobriram que acordos comerciais com cláusulas de propriedade intelectual aumentam o tempo de implementação. Mas, na extremidade positiva da escala, As disposições sobre propriedade intelectual podem aumentar os fluxos comerciais dos países em desenvolvimento para os desenvolvidos.

p Isso sugere que a legislação de propriedade intelectual pode ajudar a tornar o comércio entre o norte e o sul globais mais equilibrado. Contudo, alguns autores argumentam que, para conteúdo cultural que pode ser compartilhado online entre fronteiras, as barreiras comerciais tradicionais (como cotas e legislação de propriedade intelectual) não podem ser aplicadas e não serão eficazes.

p Na África do Sul, o valor do pagamento pelas importações de propriedade intelectual ainda excede em muito o valor das exportações de propriedade intelectual.

p Precariedade do emprego cultural

p Outro desafio que precisa ser enfrentado é a precariedade de empregos no setor cultural, especialmente para jovens e mulheres. Estruturas de incentivo e apoio, como associações da indústria e espaços de co-working, são importantes para melhorar as condições de trabalho dos trabalhadores do setor cultural.

p Um desafio adicional é a proporção surpreendentemente baixa de mulheres jovens em ocupações culturais em comparação com os homens jovens em países como a África do Sul.

p Este é um momento importante para os mercados emergentes capitalizarem no nexo globalização e cultura. Novos parceiros comerciais com mercados emergentes, bem como com o tradicional, economias desenvolvidas, estão crescendo.

p Há um claro potencial para o comércio cultural contribuir para o desenvolvimento sustentável. Mas este não é um relacionamento automaticamente positivo, e políticas específicas para gerenciar desafios, especialmente para microempresas, será preciso. p Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.