p Professora Assistente Umut Güler da Faculdade de Ciências Administrativas e Economia da Universidade Koç e seus colegas (Kanishka Misra, Rady School of Management, Universidade da Califórnia, San Diego e Vishal Singh, Stern School of Business, New York University) provou em seu último artigo publicado na revista Ciência de Marketing que os efeitos de bem-estar das fusões de empresas podem ser diferentes para vários grupos de consumidores. Essa descoberta foi documentada pela primeira vez com base em dados. p Graças à capacidade de rastrear simultaneamente os preços de várias empresas e mercados na internet, Güler e sua equipe foram capazes de monitorar os movimentos de preços antes e depois das fusões entre locadoras de veículos que operam em 343 aeroportos nos Estados Unidos com precisão exata.

p De acordo com as descobertas, que analisam os preços de serviço para três grandes locadoras de veículos operando em 343 aeroportos em 2005, 2009 e 2016, as fusões de empresas criam uma tendência de aumento dos preços durante os períodos em que as viagens de negócios aumentam. Por outro lado, durante os períodos de férias, observa-se uma tendência de queda dos preços graças às vantagens de custo proporcionadas pelas fusões. Güler e seus colegas explicam essas descobertas com um modelo econômico baseado nas flexibilidades de preços relativos de vários grupos de clientes.

p Essas descobertas podem parecer fáceis de prever, mas o trabalho de Güler os documenta com um esforço de pesquisa rigoroso e de longo prazo pela primeira vez. Esses resultados são de grande importância para os órgãos governamentais que regulam a concorrência. Em muitos países, existem restrições rígidas que regulam a concorrência e monitoram a monopolização, e fusões de empresas estão geralmente sujeitas a permissão.

p Em termos gerais, As fusões que não sejam consideradas como tendo um efeito substancial sobre os preços não podem estar sujeitas à intervenção das autoridades. Contudo, como esta pesquisa mostra, olhar para os preços médios pode ser enganoso, já que os efeitos sobre os preços das fusões de empresas podem ser diferentes para vários grupos de consumidores. Em outras palavras, esta pesquisa ilustra que uma fusão de empresas que pode não ser considerada como tendo um efeito significativo sobre os preços pode, na verdade, produzir resultados indesejados para determinados segmentos de clientes.