p O conceito de publicidade nativa existe desde que os anúncios foram concebidos para se assemelhar ao conteúdo editorial de jornais e revistas. Conforme a Internet surgiu e se tornou uma força poderosa, a publicidade nativa evoluiu, o que levou alguns, recentemente, a se preocupar com a publicidade nativa, que imita o conteúdo não publicitário, pode servir para enganar os visitantes do site. p Essa preocupação serviu de base para novas pesquisas na revista INFORMS. Ciência de Marketing , que procurou determinar mais precisamente como a publicidade nativa é percebida e recebida pelos usuários do site.

p O estudo, a ser publicado na edição de dezembro da revista INFORMS Ciência de Marketing , é intitulado "Divulgação de patrocínio e engano do consumidor:evidências experimentais da publicidade nativa na pesquisa para celular". É de autoria de Navdeep S. Sahni e Hirkesh S. Nair da Universidade de Stanford.

p "Encontramos poucas evidências de que a publicidade nativa 'engane' os usuários da Internet fazendo-os clicar em conteúdo patrocinado e direcioná-los diretamente aos anunciantes, "disse Nair." Em vez disso, descobrimos que os usuários da Internet parecem ver os anúncios nativos como anúncios, e usam o conteúdo para avaliar deliberadamente esses anunciantes. "

p Os pesquisadores estudaram a publicidade nativa em uma plataforma móvel de busca de restaurantes. Eles analisaram vários formatos de publicidade de pesquisa paga, e até que ponto esses anúncios foram divulgados para mais de 200, 000 usuários.

p De acordo com os padrões da indústria e certos regulamentos instituídos pela Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC), as organizações por trás de publicidade nativa são obrigadas a indicar claramente quando o conteúdo é publicidade paga, ou "conteúdo patrocinado".

p "Uma das descobertas interessantes da pesquisa é que, embora a publicidade nativa beneficie os anunciantes, não vemos evidências de consumidores sendo enganados, "disse Sahni." Mais precisamente, os usuários que veem um anúncio nativo continuam com sua pesquisa de produto; é mais provável que cliquem posteriormente nas listas orgânicas do anunciante e façam uma compra. Com efeito, os consumidores costumam seguir um processo de realização de sua própria diligência, incorporando as informações que recebem por meio de publicidade nativa. "