p Em um momento em que o debate público em todo o mundo está sofrendo uma colisão entre fatos e "fatos alternativos", os especialistas devem encontrar novas maneiras de alcançar as pessoas. p De acordo com o Washington Post, Donald Trump fez mais de 12, 000 declarações falsas ou enganosas desde que se tornou presidente dos EUA. Apesar disso, ele continua imensamente popular com sua própria base política, que é energizado por suas exibições emocionais e frequentemente agressivas. Nenhuma quantidade de dados brutos parece capaz de mudar suas mentes.

p No Reino Unido, O primeiro-ministro Boris Johnson está adotando uma abordagem semelhante. Apesar de uma reputação já duvidosa em questões pessoais e profissionais, e uma série de ações questionáveis ​​desde que se tornou primeiro-ministro, incluindo a prorrogação ilegal do parlamento, ele continua a excitar os apoiadores políticos com seu charme ostensivo e retórica agressiva de coragem e determinação. De forma similar, ele raramente permite que os fatos atrapalhem sua mensagem.

p Sem dúvida, Trump e Johnson são apaixonados quando falam, mas eles parecem se importar pouco com a verdade. Ambos repetem incessantemente seus exageros, se nem sempre totalmente impreciso, argumentos. Eles rotineiramente exploram seus próprios sentimentos viscerais, use gestos animados para fazer afirmações infundadas e rejeitar especialistas e fatos que contradigam seus pontos de vista. Este é o lado negro de um mundo político que muitas vezes prospera no ódio, ganância e arrogância, resistência aos fatos e um curto-circuito da razão e da racionalidade.

p Fatos não são suficientes

p Embora possa parecer adequado desafiar a política pós-verdade com pesquisa quantitativa, dados estatísticos e fatos concretos, é improvável que sempre seja suficiente - pelo menos não ao confrontar problemas sociais emotivos, como o Brexit ou as mudanças climáticas.

p Uma vez que os fatos e o conhecimento especializado são frequentemente descartados como "notícias falsas" ou afogados em um dilúvio de "fatos alternativos", simplesmente oferecer mais dados e fatos pode não funcionar contra políticos e pessoas que mostram resistência a fatos que entram em conflito com seus preconceitos ou sentimentos.

p Seja examinando o Brexit, medidas públicas de austeridade ou os efeitos das mudanças climáticas, uma limitação é que os fatos e dados gerados por meio de pesquisas sociais quantitativas são apresentados como se estivessem separados das pessoas que os preocupam, bem como daqueles envolvidos em sua produção. Longe das experiências vividas pelas pessoas, eles correm o risco de deslocar qualquer sentido do que é ser humano. Como tal, eles são, possivelmente, muito fácil de ignorar.

p Então, A pesquisa social qualitativa - onde o foco não está em fatos abstratos, mas no que as coisas significam para as pessoas em suas vidas cotidianas - pode vir em nosso socorro? Como argumentamos em nosso novo livro, Métodos de pesquisa incorporados, os cientistas sociais não confiam e não podem confiar apenas nos dados. Quando genuinamente comprometido com a compreensão da vida cotidiana, eles também devem fabricar ricos, relatos matizados e vívidos que detalham como as pessoas vivem e lutam com os problemas que encontram.

p O renomado sociólogo C Wright Mills sabia disso ao argumentar que as ciências sociais só podem ser significativas para as pessoas se examinarem os problemas sociais, problemas pessoais - e como eles estão conectados. Bem como por meio de dados, fatos alternativos devem ser combatidos pelas histórias compartilhadas, experiências e emoções de pessoas reais e como elas são afetadas pelos grandes problemas globais.

p Medidas de austeridade pública, por exemplo, não são apenas sobre fatos financeiros. De fato, quando apresentados apenas como dados econômicos, muitas pessoas não conseguem se identificar nem entendê-los. Em vez de, a austeridade apresenta problemas que nos obrigam a examinar como afetam as pessoas e famílias em suas vidas diárias. As experiências desses indivíduos devem ser compartilhadas.

p De forma similar, os efeitos das mudanças climáticas não podem ser meramente medidos e compreendidos em termos de aumento das temperaturas e do nível do mar. Eles também exigem um exame de como as pessoas administram suas vidas de várias maneiras para se adaptar a este mundo em mudança.

p Como as pessoas se sentem

p Quer os cientistas sociais entrevistem pessoas cara a cara ou se envolvam em observações participantes, eles descobrem - e podem compartilhar - experiências sentidas que revelam como os grandes problemas que o mundo enfrenta estão realmente afetando indivíduos e comunidades. Isso não significa que a pesquisa seja menos robusta do que se eles tivessem se limitado a coletar dados quantitativos. Mas ajuda a tornar os grandes problemas - e suas consequências - mais identificáveis, mais real.

p Isso ainda tem implicações em como investigamos eventos pendentes, como o Brexit. Estimativas estatísticas já foram feitas para mostrar os efeitos prováveis ​​de um Brexit sem acordo sobre a economia do Reino Unido, mas foram veementemente rejeitadas pelos Brexiteers como alarmantes. A pesquisa qualitativa pode ajudar a desafiar essas rejeições, explorando como as pessoas vivenciam e lidam com as perspectivas do Brexit em suas vidas cotidianas, e mostrando a variedade de preocupações que orientam seus pontos de vista, decisões e ações. Embora nunca haja garantias em pesquisa ou política, a pesquisa qualitativa pode se conectar com a vida das pessoas de uma maneira que os números brutos raramente fazem.

p Como demonstrou o neurocientista líder mundial Antonio Damasio, sentir dor e prazer pode nos ajudar a tornar razoável, decisões racionais. Como são os sentimentos de prazer e dor que fazem as pessoas se preocuparem com as consequências de suas ações, as pessoas podem estar mais propensas a se preocupar - e se esforçar para entender - a pesquisa qualitativa que evoca tais sentimentos.

p Isso não significa que devemos vestir descobertas e argumentos com afirmações fortemente emocionais, mas sim conduzir e compartilhar pesquisas de maneiras que ajudem as pessoas a se conectarem com, preocupam-se e compreendem as pessoas e os problemas da pesquisa. Como os sentimentos nos ajudam a nos preocupar com o que está acontecendo, eles são um antídoto importante que pode nos fazer questionar reivindicações infundadas, conclusões precipitadas e notícias falsas.

p Se os cientistas sociais se preocupam em ser relevantes na luta contra a política pós-verdade, não podemos simplesmente confiar em dados quantitativos e fatos brutos. Também precisamos fazer pesquisas que se conectem a, traz à vida e dá vida às lutas das pessoas na vida cotidiana. p Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.