p Quem teria pensado que selfies polidas da geração Y na praia ou #nofilter fotos de si mesmas influenciaria a forma como as empresas estão comercializando seus produtos em várias plataformas de mídia social? p Acontece que empresas aderiram à cultura selfie, agora encorajando os consumidores a tirar e compartilhar "selfies pessoais em relação à sua marca". Esta tendência, agora cunhado como "selfie-marketing, "pode ​​ser definido como" selfies gerados pelo usuário que são usados ​​por uma empresa para fins de marketing. "

p Uma professora da Universidade de Akron foi homenageada por seu trabalho de pesquisa sobre o assunto. Dra. Alexa Fox, professor assistente de marketing, recebeu o prêmio Papel de Destaque do Journal of Consumer Marketing no Emerald Literati Awards for Excellence de 2019.

p Analisando a popularidade de selfies

p O papel, intitulado "Marketing de selfies:explorando o narcisismo e o autoconceito em conteúdo visual gerado pelo usuário nas redes sociais, "explica a pesquisa realizada pela Fox em parceria com Todd J. Bacile, da Loyola University New Orleans, Chinintorn Nakhata da Penn State Harrisburg e Aleshia Weible da Clarion University of Pennsylvania.

p A pesquisa de Fox usou dois estudos de métodos mistos para analisar a popularidade dos selfies no que se refere à pesquisa clássica sobre narcisismo e autoconceito para ajudar a determinar a eficácia do marketing de selfies em aplicativos de mídia social de compartilhamento de fotos como Snapchat e Instagram.

p O estudo define narcisismo como um traço de personalidade "caracterizado por uma auto-apresentação grandiosa motivada pela necessidade de regular a auto-estima". As descobertas dos pesquisadores sugerem que o narcisismo de fato afeta as atitudes da geração do milênio e a intenção de participar do marketing de selfies.

p Respondendo ao ambiente

p Os resultados também mostram que, devido aos níveis variados de narcisismo, a geração do milênio usa selfies para apresentar autoconceitos de maneira diferente em vários aplicativos de compartilhamento de conteúdo. Em outras palavras, a geração do milênio apresenta versões diferentes de si mesma com base no ambiente da rede de mídia social.

p Por exemplo, No instagram, os usuários podem se sentir inclinados a expressar seu eu mais ideal, postar fotos onde acharem que estão melhor e usar filtros para ajudar nessa tarefa. No Snapchat, Contudo, os usuários podem apresentar uma versão de si mesmos que pareça mais autêntica e cotidiana. Isso se deve à natureza menos permanente de um aplicativo como o Snapchat, onde as histórias desaparecem após 24 horas, e as fotos de mensagens diretas desaparecem após a abertura.

p "Nossa pesquisa oferece implicações para o tipo de conteúdo que mais repercute em várias plataformas de mídia social, "explica Fox." Por exemplo, comerciantes de produtos projetados para melhorar a vida dos clientes de alguma forma, como cosméticos, pode se beneficiar do uso do Instagram, Considerando que produtos projetados com a vida cotidiana em mente, como café, pode ter mais sucesso no Snapchat. "

p A mídia social mudou o panorama de muitos setores, como o de marketing. Pesquisas como a conduzida pela Fox permitirão que os profissionais de marketing tenham uma vantagem no ambiente em constante mudança, fornecendo uma compreensão mais completa do consumidor e oportunidades para uma melhor estratégia.