p Pesquisadores da University of Houston e Western University em Londres, Ontário, publicou uma nova pesquisa na revista INFORMS Ciência de Gestão que descobriu que o poder do boca a boca (WOM) é eficaz para aumentar a demanda por cópias falsificadas de filmes, mas depende de quando as cópias são disponibilizadas. p O estudo será publicado em uma próxima edição da revista INFORMS Ciência de Gestão é intitulado "A pirataria cria boca a boca on-line? Uma análise empírica na indústria do cinema, "e é de autoria de Shijie Lu, da University of Houston, e Xin (Shane) Wang e Neil Bendle da Western University em Londres, Ontário.

p De acordo com os autores do estudo, falsificação ou pirataria online pode ajudar a criar WOM online e aumentar a demanda, mas se as falsificações forem disponibilizadas durante o período de pré-lançamento antes da exibição oficial do filme, isso pode levar a receitas de bilheteria mais baixas. Mas, quando cópias falsificadas de filmes são disponibilizadas ao público após o lançamento oficial de um filme, as cópias piratas mostram uma correlação positiva com o efeito WOM e maiores receitas.

p Os pesquisadores puderam usar desenvolvimentos do mundo real, em parte, para analisar o impacto do acesso online limitado às falsificações quando um grande site que trafica a pirataria de filmes online foi retirado do ar.

p "Um dos principais sites de pirataria online, The Pirate Bay, foi bloqueado na Rússia desde 2015, "disse o Lu." Por causa disso, Pudemos estimar o impacto da pirataria no WOM e na receita aplicando métodos de pesquisa a todos os filmes amplamente lançados nos Estados Unidos de 2015 a 2017. Então, pudemos usar efetivamente os dados de pirataria russos para construir variáveis ​​de instrumentos para a pirataria nos Estados Unidos Estados. "

p Além disso, os autores do estudo notaram que houve um período em que o site foi temporariamente retirado do ar após uma invasão da polícia sueca em dezembro de 2014. Durante o período em que o site estava fora do ar, houve uma queda no volume de propaganda boca a boca e nas receitas que foram consistente com o efeito de menor pirataria pós-lançamento previsto pelos modelos dos pesquisadores.

p "O efeito líquido da pirataria pós-lançamento varia entre os gêneros cinematográficos. Os filmes de ação são os que mais se beneficiam, e os thrillers são os que menos beneficiam, "disse Lu." No processo, concluímos que os gerentes de estúdio que buscam combater os efeitos negativos da pirataria em suas receitas podem ser mais bem servidos para direcionar seus recursos no combate à pirataria antes do lançamento, porque a pirataria pós-lançamento pode, na verdade, ser um fator positivo. "