p O poder de Hollywood como uma máquina de entretenimento global está longe de estar morto e enterrado, mas foi derrubado pelo extraordinário aumento do entretenimento nas mídias sociais nos últimos 10 anos.

• As plataformas de mídia social redefiniram a forma como nos divertimos
• Os criadores do YouTube usurpam a popularidade das estrelas de Hollywood
• Monopólio da mídia de Hollywood sob cerco
• Criadores do YouTube influenciando a agenda política
• Plataformas digitais, um mercado natural para verbas publicitárias

p Um novo livro do distinto professor de mídia e comunicação da QUT, Stuart Cunningham e David Craig, Professor associado clínico da Escola Annenberg de Comunicação e Jornalismo da University of Southern California e membro do Peabody Media Center, explora como a transformação das plataformas de mídia social e a experiência do usuário redefiniram a indústria do entretenimento.

p As estrelas dessas plataformas estão atraindo muitos milhões de espectadores e também retirando valiosos dólares de publicidade da mídia tradicional em todas as suas formas.

p Publicado pela NYU Press este mês, Social Media Entertainment:The New Intersection of Hollywood and Silicon Valley é um comentário incisivo sobre o impacto das plataformas de mídia social concorrentes, incluindo o YouTube, Facebook, Twitter, Instagram, e Snapchat, na formação da base de uma nova indústria criativa:entretenimento de mídia social.

p "Os criadores de entretenimento de mídia social (SME) aproveitaram essas plataformas para gerar novos tipos de conteúdo em um afastamento do modelo secular de controle de propriedade intelectual na indústria de entretenimento tradicional, "disse o professor Cunningham.

p "Desafiado por plataformas de streaming digital intrinsecamente interativas, Hollywood agora foi forçada a ceder parte de seu monopólio de mídia aos criadores de conteúdo, seus fãs, e assinantes.

p "Outdoor na Sunset Strip, notoriamente o domínio das estrelas de Hollywood, agora apresentam criadores do YouTube, também conhecidas como estrelas de 'próxima geração', como Gigi Gorgeous - a blogueira de beleza trans lésbica mais famosa do mundo, com milhões de seguidores em várias plataformas.

p "A Time nomeou Gigi Gorgeous como uma das 25 pessoas mais influentes na Internet em 2017. O alcance dela e de outras pessoas está além de qualquer coisa que a indústria do cinema pode agora comandar; sua influência está permeando todos os aspectos da vida moderna, incluindo política.

p "Durante a campanha eleitoral dos EUA de 2016, uma vlogger de beleza chamada Ingrid Nilsen, que tem milhões de seguidores, entrevistou o presidente Obama e participou de ambas as convenções políticas em nome do YouTube.

p "Ela foi uma das várias criadoras de conteúdo que se envolveram e tomaram partido de uma forma ou de outra, enquanto outros ajudavam a espalhar o tsunami de notícias falsas que girou sobre a eventual eleição de Donald Trump."

p O professor Cunningham disse que muitas das estrelas da mídia social continuam a ser politicamente ativas. O livro cita o caso do nova-iorquino Casey Neistat, que tem mais de 11 milhões de seguidores no YouTube e vendeu uma de suas empresas de multimídia (Beme Inc) para a CNN por US $ 25 milhões.

p "Os vídeos do Vlogbrothers sobre a crise global de refugiados e o conflito na Síria foram vistos por milhões de pessoas em todo o mundo. Seus criadores, John e Hank Green, também estão por trás do Project for Awesome, que descreve sua missão como 'criadores online diminuindo o lixo mundial', " ele disse.

p "Esses, e projetos como o #LoveArmy de Jerome Jarre, que está lutando contra a fome na Somália, são exemplos de criadores da 'próxima geração' que dedicam seu poder cultural a causas progressivas globais. "

p Os professores Cunningham e Craig argumentam que a nova dinâmica global em entretenimento cresceu extraordinariamente rápido e representa novos desafios para as indústrias de tela estabelecidas, regimes regulatórios de tela, profissionais da indústria, criadores de conteúdo, público e estudiosos da mídia.

p "Além disso, é um mundo totalmente novo quando se trata da indústria da publicidade, que tem sustentado a mídia tradicional desde o início da transmissão no início do século XX. As plataformas digitais criaram um mercado natural para publicidade incorporada, "Professor Cunningham disse.

p "Esta nova ecologia de tela também está sendo moldada por um conjunto de plataformas de entretenimento de tela online recentemente proeminentes. No entanto, SME representa um desafio cultural e de conteúdo mais radical para os serviços de streaming digital de mídia estabelecidos, como o Netflix, Amazon Prime e iTunes.

p "Esta 'indústria' de PME tem apenas cerca de 12 anos, tendo começado logo após a aquisição do YouTube pelo Google em 2006, que coincidiu com o lançamento do Twitter e seus equivalentes na China - Youku e Weibo. "

p O Google afirma que, na Austrália em 2016, havia mais de 400 canais australianos no YouTube com mais de 100, 000 assinantes e 85 com mais de 1 milhão; Mais de 2.000 canais australianos do YouTube ganharam entre US $ 1.000 e US $ 100, 000 e mais de 100 canais ganharam mais de $ 100, 000. Estima-se que, em meados de 2018, os 5 primeiros, 000 YouTubers tinham pelo menos 1 milhão de assinantes.

p Os Estados Unidos são o epicentro das PME, mas o livro também tem cobertura global, incluindo China, Índia, Alemanha e Austrália.