p A selfie perfeita para férias à beira da piscina. Uma foto presunçosa da propagação em seu jantar de #friendsgiving. Aquela cena clássica da Torre Eiffel - com a parte superior presa entre o polegar e o indicador. p Se o desafio de acertar essas fotos de mídia social faz seu coração disparar um pouco, você não está sozinho, de acordo com uma nova pesquisa da professora Stern Alixandra Barasch que revela que tirar fotos com o propósito de compartilhar pode prejudicar o prazer de uma experiência.

p Embora outros estudos tenham se concentrado nas emoções - muitas vezes de orgulho e alegria - que resultam quando vemos curtidas e comentários em nossas postagens no Facebook ou Instagram, um estudo publicado por Barasch e colegas no Journal of Consumer Research é o primeiro a explorar como a presença do "objetivo de compartilhamento" pode desencadear ansiedade no momento em que as fotos são tiradas, mesmo que seja muito antes de ocorrer o compartilhamento real.

p Em uma série de experimentos no campo - incluindo turistas que esperam na fila para tirar fotos da estátua "Rocky" nos degraus do Museu de Arte da Filadélfia - e em configurações de laboratório que imitam experiências de viagem em primeira mão, como ônibus urbano passeios ou safáris, Barasch, professor assistente de marketing, descobriram que os participantes que tiraram fotos principalmente com o propósito de compartilhar tiveram maior "preocupação com a apresentação" do que aqueles que tiraram fotos como lembranças pessoais. Essa preocupação sobre como as fotos seriam percebidas pelos outros prejudicou o prazer dos participantes com a experiência, tanto direta quanto indiretamente, fazendo com que se sintam menos imersos e engajados.

p "Sempre que você estiver tentando gerenciar sua impressão, você vai ficar entre você e a experiência, "Barasch explica.

p Em um experimento, os pesquisadores atribuíram aos alunos que estavam prestes a comemorar o Natal uma das duas tarefas:tirar fotos para um álbum pessoal que eles guardariam para eles próprios para lembrar e relembrar o feriado, ou para tirar fotos de um álbum para postar no Facebook ou outra mídia social.

p Os participantes que tiraram fotos para compartilhar relataram que gostaram menos da experiência do que aqueles que as levaram para um álbum pessoal - e eram mais propensos a descrever sua memória da celebração como se fosse da perspectiva de um estranho observando a cena.

p Ainda mais reveladoras foram as diferenças no conteúdo das próprias fotos:as que tiraram fotos para as redes sociais incluíram uma proporção maior de fotos suas, fotos posadas, fotos de pessoas sorrindo, e fotos de itens - como enfeites e meias - normalmente associados ao Natal.

p "Quando você tira fotos para si mesmo, você não precisa de pequenas pistas para sinalizar que era Natal, porque você estava lá, "Barasch diz." Mas quando as pessoas estão tirando fotos para compartilhar nas redes sociais, na verdade, eles estão tentando se colocar em uma perspectiva de terceira pessoa - não a lente através da qual viram a experiência originalmente. "

p Barasch está atualmente explorando um fenômeno relacionado - a tendência entre os usuários de mídia social de escolher entre experiências com base em quão "dignos de compartilhar" eles são - que se reflete em frases como "fazendo isso pela 'grama".

p Nem tudo isso é novo, claro. Os psicólogos sabem há décadas que as pessoas se preocupam com o gerenciamento de impressões e podem ficar ansiosas ou alterar seu comportamento ao pensar em como serão percebidas pelos outros. E quase enquanto houver câmeras, tem havido turistas tirando fotos para se exibir quando chegam em casa.

p Então, por que culpar o Facebook pelo aumento da ansiedade sobre nossa aparência? Uma razão, Barasch sugere, é que, embora uma apresentação de slides de férias no passado pudesse ter sido vista por apenas alguns membros da família e vizinhos, As postagens nas redes sociais costumam ser transmitidas a centenas ou mesmo milhares de amigos e conhecidos com níveis variados de proximidade.

p Um experimento de laboratório de seu estudo testou o efeito de ampliar essa rede, pedindo aos participantes que assistiam a um tour de ônibus virtual por Londres para tirar fotos em três cenários:simplesmente para eles próprios, para compartilhar com um círculo Google Plus de 10 amigos próximos, ou para compartilhar com um círculo GooglePlus de 10 conhecidos. Aqueles encarregados de capturar imagens para compartilhar com conhecidos sentiram mais preocupação com a apresentação, and enjoyed the experience less than the other two groups. Contudo, those documenting it for close friends felt more engaged with the experience than those sharing with acquaintances, and just as engaged as those only taking photos for themselves.

p It may be the ability to broadcast so widely, Barasch's research shows, that's changing the photo-taking process. "It's making it so that we feel like we have to be curators of our identities on these platforms, " she says. For people under 40—including Barasch's own students—the pressure can feel especially acute. "When I talk to younger people about my research, it really resonates, " Ela adiciona.

p As a marketing researcher, Barasch is particularly interested in the way these shifting attitudes could shape business strategies for engaging with consumers on social media. Whereas many restaurants, hotéis, and museums prominently display hashtags urging visitors to capture images to share, her research shows that this approach can actually backfire, by making customers nervous and less likely to have a good time.

p "I really try to push companies to think about the ways that they can wait to activate the sharing goal until after the experience is over, " she says, noting that people who have had fun are more likely to spread the word on their own. "Maybe on the way out is the time to remind people to post the dozens of photos that they may have taken anyway, when the sharing goal won't undermine enjoyment of the experience itself."

p As for her own habits, Barasch says that her professional work on the topic hasn't diminished her personal appetite for taking photos—a process that her other research suggests can boost memory of visual details. Dito isto, she usually keeps them to herself rather than broadcasting on a public profile, relying instead on apps that periodically surface old snapshots that she then texts to particular friends as a way to reminisce or share a laugh.

p "Sharing can be enjoyable, " says Barasch, "but if we can separate it and also have moments to ourselves and for our own memories, we can get the best of both worlds."