p Diz-se que a campanha de Donald Trump gastou 44 milhões de dólares no Facebook, executando 175, 000 variações de anúncios políticos durante a campanha eleitoral, em comparação com um gasto de 28 milhões de dólares pela campanha de Hillary Clinton. Este dinheiro foi bem gasto? p Nova pesquisa da Universidade de Warwick, A ETH Zurich e a Universidade Carlos III em Madrid demonstraram a eficácia da publicidade política direcionada a micro nas redes sociais.

p Campanhas políticas online direcionadas aos usuários do Facebook por gênero, a localização e a lealdade política aumentaram significativamente o apoio ao candidato republicano Donald Trump. As campanhas micro-direcionadas que exploram as ferramentas de criação de perfis do Facebook foram altamente eficazes para persuadir eleitores indecisos a apoiar Trump, e em persuadir os apoiadores republicanos a comparecer no dia da votação.

p Os efeitos da intensa campanha online foram mais fortes entre os eleitores que usaram o Facebook regularmente; entre aqueles que contavam com ele como sua principal fonte de notícias; e entre eleitores sem ensino superior ou superior.

p O papel, Política na era do Facebook:evidências das eleições presidenciais dos EUA em 2016, é considerada a primeira análise da extensão das campanhas políticas conduzidas no Facebook para micro-eleitores-alvo, e do efeito que essas campanhas tiveram no comportamento eleitoral.

p Dra. Michela Redoano, O professor associado do Departamento de Economia da Universidade de Warwick disse:"As campanhas digitais são muito mais baratas do que as campanhas na mídia tradicional, também graças à exploração das redes sociais, é facilmente acessível, e é virtualmente livre de regulamentação.

p "Graças à análise preditiva, empresas como o Facebook oferecem um kit de ferramentas para direcionar os eleitores em um nível extremamente granular com base em seu comportamento online anterior. Esses canais de campanha online são instrumentos políticos potencialmente muito poderosos.

p "Portanto, é vital que entendamos como funcionam as campanhas políticas nas redes sociais, seu impacto no comportamento do eleitor, e, em última análise, nos resultados das eleições. "

p Dra. Federica Liberini da ETH Zurique, disse:"Nossa pesquisa nos permitiu construir uma medida simples para rastrear a intensidade das campanhas políticas conduzidas nas redes sociais. No contexto das eleições presidenciais dos EUA de 2016, descobrimos que a micro-segmentação política foi particularmente eficaz quando baseada na ideologia e gênero ou nível educacional, e muito menos quando baseado em raça ou idade. Nossos resultados mostram que a mídia social efetivamente empoderou os políticos para influenciar grupos-chave de eleitores nas disputas eleitorais, e é mais uma evidência de que os resultados políticos recentes, como o Brexit e a eleição do presidente Trump, pode ser em grande parte devido ao uso de análise de dados ".

p O Dr. Antonio Russo também da ETH Zurich acrescentou:"Nossa descoberta de que o Facebook teve um forte efeito no comparecimento sugere que a mídia social tem um grande potencial para estimular a participação política de pessoas que, de outra forma, teriam perdido o interesse pela política. Em um mundo onde a confiança em a democracia está diminuindo, Eu acredito que esta é uma boa notícia. Contudo, ainda temos muito que aprender sobre se as informações às quais os eleitores são expostos nas redes sociais realmente os ajudam a fazer escolhas informadas "

p O Dr. Angel Cuevas e o Dr. Ruben Cuevas da Universidade Carlos III de Madrid comentaram:"Este artigo contribui para um corpo incipiente de literatura que usa dados do Facebook, de maneira totalmente preservadora da privacidade, como uma nova e altamente valiosa fonte de dados para abordar importantes questões socioeconômicas.

p “Nesta linha, já usamos dados do Facebook para medir a divisão de gênero em todo o mundo e estamos usando em um trabalho ainda em andamento para criar uma nova metodologia para medir a cultura. Gostaríamos também de destacar que esses dados estão servindo para promover uma colaboração multidisciplinar frutífera entre cientistas da computação e cientistas sociais. "

p Os pesquisadores também mostram que ler sobre política no Facebook não melhora o conhecimento político da mesma forma que ler um jornal.

p “Este é um cenário preocupante, uma vez que mais e mais pessoas substituem a mídia social como uma importante fonte de informação, "Dr. Redoano acrescentou.