p Pessoas de diferentes culturas que seguem uma equipe nas redes sociais o fazem por diferentes motivos. Essa é a conclusão básica da pesquisa publicada por um graduado da Universidade de Arkansas e três membros do corpo docente, e acreditam que as razões que encontraram ajudarão as organizações esportivas a desenvolver estratégias eficazes para envolver os usuários. p Bo Li trabalhou em jornalismo esportivo por seis anos e meio antes de fazer seu doutorado na Universidade de Arkansas. Depois de obter um doutorado em recreação e gestão do esporte em 2016 pela Faculdade de Educação e Profissões da Saúde, Li ingressou no corpo docente de cinesiologia da St. Ambrose University em Davenport, Iowa.

p Como parte de sua dissertação na U of A, Li publicou uma pesquisa sobre o impacto da mídia social sobre como os jornalistas esportivos chineses trabalham na mídia impressa e como a mídia social afetou a coleta de notícias. Seu último artigo, com base em sua dissertação, "Por que seguimos:examinando diferenças motivacionais em seguir organizações esportivas no Twitter e no Weibo, "foi publicado em Avaliação da gestão esportiva . Steve Dittmore, professor associado de recreação e gestão do esporte; Wen-Juo Lo, professor associado de estatística educacional e métodos de pesquisa; e Sarah Stokowski, professor assistente de recreação e gestão do esporte, foi coautor do artigo junto com um quinto acadêmico do Canadá.

p O artigo preenche uma lacuna na pesquisa que examina como um mercado pode moldar as motivações dos usuários de mídia social em um contexto esportivo. Ele também expande o foco para os mercados de mídia social na região da Ásia e do Pacífico, onde a censura governamental em países como a China torna inacessível a maioria das principais plataformas de mídia social internacional, como o Twitter, Facebook e YouTube.

p Para alcançar usuários neste enorme mercado potencial, organizações esportivas e atletas começaram a usar plataformas de mídia social chinesas, como o Weibo. Os pesquisadores escreveram que o Twitter e o Weibo, que são serviços de microblog, são semelhantes, mas os estudos precisam levar em conta que o envolvimento dos consumidores pode ser moldado por sua cultura, língua, Alfândega, valores e ideologias.

p O estudo de Li usou uma pesquisa online com usuários que seguiram o Los Angeles Lakers no Twitter (299 pessoas, a maioria dos quais mora nos Estados Unidos) e Weibo (796 pessoas, todos moram na China). A organização Lakers tweetou a pesquisa para seus seguidores.

p O estudo descobriu que os usuários do Weibo e do Twitter tinham motivos diferentes para seguir organizações esportivas. Os seguidores de Lakers no Weibo estavam altamente motivados, mais do que os seguidores da equipe no Twitter, reunindo conhecimento técnico, passando o tempo e fugindo de suas vidas atuais. Os chineses vivem em uma sociedade hierárquica, onde tendem a confiar em informações confiáveis, sugerindo que eles podem estar mais propensos a acreditar na credibilidade das informações fornecidas pela conta oficial do Weibo.

p Os pesquisadores concluíram que as organizações esportivas devem fornecer uma variedade de elementos interativos para os fãs do esporte.