Derretimento, gelo, tampões, inundações em massa, megadroughts e clima irregular não são motivo de riso. Contudo, um novo estudo mostra que o humor pode ser um meio eficaz de inspirar os jovens a buscar o ativismo pelas mudanças climáticas. Ao mesmo tempo, o medo prova ser um motivador igualmente eficaz e tem a vantagem adicional de aumentar a consciência das pessoas sobre os riscos das mudanças climáticas.
“Os jovens têm um grande interesse na mudança climática global. Eles vão suportar o impacto disso, mais do que caras velhos como eu, "disse Jeff Niederdeppe, professor associado de comunicação na Cornell University, que supervisionou o estudo. “Os jovens compram produtos verdes, eles acreditam na mudança climática, eles estão preocupados com isso, mas eles não são tão politicamente ativos quanto às gerações anteriores. E se você observar onde a geração do milênio obtém informações de notícias, é de John Oliver e Trevor Noah, esses programas de notícias satíricos. Queríamos testar se essa abordagem humorística poderia ser usada para envolver os jovens no ativismo pela mudança climática. "
O estudo, "Caminhos de influência nos apelos emocionais:benefícios e compensações do uso do medo ou do humor para promover intenções e percepções de risco relacionadas às mudanças climáticas, "publicado no Jornal de Comunicação , foi o resultado de uma concessão de parceria entre o Atkinson Center for a Sustainable Future da Cornell, onde Niederdeppe é um membro do corpo docente, e o Fundo de Defesa Ambiental.
Niederdeppe admite prontamente que os acadêmicos não são os melhores comediantes. Então, os pesquisadores fizeram parceria com a Second City Works, uma ramificação de marketing da lendária trupe de teatro improvisado em Chicago que lançou as carreiras de Bill Murray, Tina Fey, Amy Poehler e outros ex-alunos do Saturday Night Live.
Second City Works criou uma série de vídeos online que apresentam um meteorologista fornecendo previsões sobre padrões climáticos extremos causados pela mudança climática nos Estados Unidos, cada um com um tom drasticamente diferente. Um vídeo humorístico enfatizou a falta de noção do meteorologista enquanto ele lutava para entender os sinais das mudanças climáticas. Uma versão mais sinistra destacou a gravidade da mudança climática e seus impactos devastadores. Um terceiro vídeo usou um tom e linguagem neutros para apresentar uma visão informativa das mudanças climáticas. Cada vídeo foi concluído com uma recomendação:"Descubra o que as autoridades locais e os candidatos presidenciais pensam sobre a mudança climática. Dê sua opinião em 8 de novembro". Um quarto vídeo sobre desigualdade de renda foi usado como controle.
"O vídeo de humor fez as pessoas rirem mais, e as pessoas que achavam engraçado eram mais propensas a querer planejar participar do ativismo, reciclar mais e acreditar que a mudança climática é arriscada, "disse Christofer Skurka, um estudante de doutorado do terceiro ano em comunicação, quem é o autor principal do artigo.
Embora o estudo tenha se concentrado em adultos com idades entre 18 e 30 anos, os pesquisadores descobriram que adultos em idade universitária entre 18 e 24 foram mais inspirados ao ativismo pelo vídeo humorístico. Temer, Enquanto isso, provou ser igualmente eficaz em toda a faixa etária, tanto para aumentar a conscientização sobre os riscos das mudanças climáticas quanto para motivar os espectadores a se envolverem em ações diretas, embora o vídeo ameaçador não tenha sido percebido pelos entrevistados como sendo tão informativo quanto o neutro, vídeo informativo.
"Eu não acho que este estudo, em si, diz que devemos usar o medo em vez do humor, "Niederdeppe disse." Este era um tipo particular de humor. Foi muito bobo. O meteorologista sem noção era o alvo das piadas. Mas se você olhar para o tipo de comentário satírico como John Oliver faz, há uma mordida e um alvo:a indústria ou a hipocrisia dos políticos, por exemplo. Nosso próximo projeto é analisar se podemos combinar humor com essa mordida, sátira indutora de raiva, e se isso pode promover uma motivação ainda maior para a ação. "
