Abrir espaço em lojas de rua para as pessoas consertarem roupas pode consertar os danos causados ​​pelo fast fashion e transformar a costura em uma atividade de bem-estar, especialistas falam.

Mais recursos e oportunidades para as pessoas adotarem a moda lenta também podem economizar dinheiro, ajude-os a aprender novas habilidades e a criar novas oportunidades de negócios.

Um novo estudo sugere uma variedade de maneiras pelas quais os consumidores podem ser incentivados a mudar seu comportamento de compra de roupas, dependendo de seus traços de personalidade. Uma maneira de fazer isso seria fazer marketing e consertar a experiência como o "equivalente do hipster a um dia de spa".

A moda rápida surgiu nas últimas décadas à medida que as roupas ficaram mais baratas, menos duráveis ​​e são adquiridos com mais frequência. Isso resultou em graves custos ambientais e humanos negativos.

Os pesquisadores dizem que soluções de cima para baixo, incluindo tributação, incentivos de mercado e legislação - têm sido ineficazes. Eles dizem interação social, e mostrando como os reparos podem ajudar a proteger o investimento que as pessoas fazem em suas roupas, também deve ser usado para encorajar compras mais sustentáveis.

O estudo diz que a interação social é tão importante para moldar pontos de vista e comportamentos quanto aprender novas habilidades.

Os especialistas dizem que o comportamento das pessoas também pode ser alterado por um aplicativo, ou outra tecnologia, que traça o conteúdo do guarda-roupa dos consumidores a cada seis meses. O aplicativo pode incorporar gravação, ferramentas de perfil e fotografia que permitem aos clientes fazer escolhas conscientes em relação ao que realmente precisam comprar.

A pesquisa, publicado no Journal of Cleaner Production , é da Dra. Jodie West, Professora Clare Saunders e Dra. Joanie Willett da Universidade de Exeter.

Os pesquisadores realizaram 20 workshops de um dia entre janeiro e setembro de 2018, na Cornualha (e 20 s West Midlands) para imaginar e praticar uma alternativa, maneira mais lenta de fazer moda. Os participantes ganharam experiência prática trabalhando com fios naturais, tinturas naturais, fiação e tecelagem à mão, fazendo e consertando, roupas éticas e upcycling. As dez pessoas que participaram eram de origens variadas:de ávidos seguidores da moda rápida, para pessoas que fizeram todas as suas próprias roupas.

O sucesso dos workshops promete um potencial significativo para implantação em todo o país

As estações de produção podem ser administradas por organizações como a WRAP, quem poderia fornecer kits comunitários para fazer e consertar, para que grupos de pessoas entusiasmadas possam se unir, trabalhando com professores, se quisessem. Também pode haver espaços / estúdios financiados pelo governo na rua principal.

O professor Saunders disse:"As medidas de cima para baixo têm sido relativamente ineficazes, e rejeitado pelos formuladores de políticas. Isso significa que também precisamos de abordagens ascendentes para reduzir o impacto do fast fashion.

"A menos que a qualidade e a longevidade façam parte da identidade da moda, é provável que os consumidores continuem a procurar pagar o preço mais baixo para obter a declaração de identidade pretendida. À medida que a demanda por roupas de qualidade aumenta em linha com a crescente demanda por moda mais lenta, é necessário que haja uma aceitação mais ampla da sociedade quanto aos cuidados e manutenção das roupas.

"Toda essa mudança de sistema na forma como as roupas são percebidas deve incluir a aceitação de que as roupas - como muitos outros bens de consumo - exigem manutenção intermitente. Marcas como Patagonia e Finisterre agora fornecem kits de manutenção e conserto, com itens do tipo 'investimento', como casacos de inverno ou botas. Essa mudança de mentalidade pode se tornar popular entre os consumidores se for apresentada a eles como uma forma de preservar seu investimento. "

O Dr. Willett disse:"É uma especialização crucial em fazer e consertar propagações de pequenos grupos que trabalham em salões comunitários e espaços de arte, a uma prática normalizada na rua principal. As marcas de rua devem incluir estações para remendar e modificar roupas em suas lojas, isso poderia se tornar uma atividade social - as pessoas poderiam trazer amigos para fazer sessões.

"Os participantes das oficinas disseram que aprender sobre a produção e as condições da moda mudou a maneira como eles viam as roupas. O projeto deu-lhes coragem e inspiração para fazer reparos e modificações, e normalizou a sustentabilidade, em vez de se sentir isolado por querer ser mais sustentável. "