As gerações mais jovens estão dispostas a colocar seu dinheiro onde está a boca quando se trata de uma vida sustentável. Em um estudo que questionou o compromisso com comportamentos sustentáveis ​​e a disposição de negociar melhores salários para trabalhar para uma empresa mais sustentável, os jovens adultos pesquisados ​​no Japão deixaram claras suas preferências.

Os resultados foram publicados em uma edição especial da Journal of Cleaner Production focado em alcançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas (ODS). Os pesquisadores publicaram duas pesquisas investigando como as pessoas apóiam os ODS, que consiste em 17 objetivos e 169 metas a serem alcançadas até 2030 - incluindo erradicar a pobreza e garantir o acesso a água potável e saneamento para todos.

"Muitas pessoas, na mídia popular ou mesmo em conversas diárias, dizem que a geração mais jovem é mais socialmente consciente e tem um comportamento voltado para metas de desenvolvimento sustentável, mas as evidências científicas são limitadas, "disse o autor do jornal Tomomi Yamane, pesquisador da Rede de Educação e Pesquisa em Paz e Sustentabilidade (NERPS) da Universidade de Hiroshima. "Neste estudo, nós fornecemos novas evidências de que a geração mais jovem preferia um estilo de vida sustentável do que a geração mais velha. E os mais jovens estão dispostos a distribuir renda para trabalhar para empresas que buscam os ODS. "

A primeira pesquisa teve uma amostra nacional de 12 adultos, 098 em todas as gerações de adultos em 2019 e 2020, e descobriu que aqueles com idades entre 18 e 30 eram muito mais propensos a valorizar e praticar comportamentos sustentáveis, como pagar mais por produtos desenvolvidos de forma sustentável.

“Em 2030, a geração mais jovem será a força de trabalho central na sociedade e espera-se que faça esforços reais para criar um futuro sustentável e provavelmente desempenhe um papel substancial na realização dos ODS, "disse o co-autor do artigo Shinji Kaneko, professor do NERPS na Universidade de Hiroshima.

"As empresas que desejam atrair jovens para comprar seus produtos ou serviços ou para trabalhar para eles devem incorporar os ODS em suas estratégias e contribuir seriamente para os ODS."

Aparentemente contraditório com sua interpretação geral, os pesquisadores também descobriram na primeira pesquisa que as gerações mais jovens estão mais preocupadas em encontrar um local seguro, empregos bem remunerados do que as gerações anteriores. Contudo, a geração mais jovem está mais disposta a receber menos para trabalhar para uma empresa que visa os ODS, de acordo com Yamane.

A segunda pesquisa fez uma amostra de 668 estudantes universitários para entender as preferências de emprego e como o salário e os valores da empresa podem interagir para a geração mais jovem. A probabilidade de um participante selecionar a empresa que menos se preocupa com os ODS foi de cerca de 28%, mesmo que seja oferecido um alto salário. A probabilidade de selecionar uma empresa com forte orientação para os ODS aumentou para 56%, mesmo com o salário mais baixo. A probabilidade de um participante optar por trabalhar em uma empresa com o pensamento ODS com alta remuneração foi de 87%.

"Combinado, as descobertas sugerem que as gerações mais jovens podem mudar seu comportamento ao se tornarem informadas sobre a natureza inerente dos ODS, apesar das descobertas da primeira pesquisa mostrando que a geração mais jovem prefere melhor pagar mais do que as gerações mais velhas, "Yamane disse." Nossas descobertas sugerem que a geração mais jovem de hoje pode ser a força motriz para alcançar os ODS. "

Próximo, os pesquisadores conduzirão uma pesquisa mais abrangente que também avaliará as atividades e atitudes relacionadas ao trabalho em relação às contribuições e salários dos ODS.