A Lego visa melhorar os materiais que usa, em vez de abandonar o plástico
Pode haver uma revolta global contra o plástico, mas o fabricante de brinquedos dinamarquês Lego, famosa por seus tijolos de plástico multicoloridos, continua a ser um grande sucesso, mesmo se isto, também, pretende ser verde.
Uma vez revolucionário, então um material onipresente, o plástico está cada vez mais sendo evitado devido aos danos duradouros que seus componentes químicos causam ao planeta.
Como resultado, A Lego prometeu que seus tijolos icônicos serão 100 por cento sustentáveis até 2030.
Com peças que são virtualmente inquebráveis e reutilizáveis por gerações, Lego - cujo nome é uma contração em dinamarquês para "Leg Godt" ou "Play Well" - sempre teve a sustentabilidade como leitmotiv, Tim Brooks, chefe de responsabilidade corporativa, disse à AFP.
Agora, a empresa só precisa se adaptar às demandas ambientais e dos consumidores.
Um estudo do grupo de pesquisa de mercado NPD mostrou que 47% dos compradores de Natal em todo o mundo optaram por não comprar um brinquedo devido a preocupações com a sustentabilidade.
"Os fabricantes de brinquedos estão realmente abraçando esse tópico ... Há muitas inovações tanto na embalagem quanto no material para brinquedos, "Frederique Tutt, um especialista da indústria de brinquedos na NPD, disse à AFP.
Lego, com sede na cidade dinamarquesa de Billund, não tem planos de abandonar o plástico. Em vez, visa melhorar os materiais que utiliza.
Atualmente, a maioria de suas peças são feitas de acrilonitrila-butadieno-estireno (ABS), uma substância à base de petróleo também usada para fazer eletrodomésticos.
“Queremos usar o plástico de forma responsável, e particularmente onde é de alta qualidade, aplicação durável e reutilizável. E é isso que os blocos de Lego são, "disse Brooks.
Por enquanto, dois por cento de suas peças de plástico, ou 80 dos cerca de 3, 600 peças de construção, são feitos de um material de origem biológica, um polietileno à base de cana-de-açúcar.
Lego prometeu que seus tijolos icônicos serão 100 por cento sustentáveis até 2030
Essas peças são principalmente árvores, folhas e arbustos nos kits, que não precisam atender aos mesmos requisitos de durabilidade dos tijolos, que tem que ficar bem juntos.
É um desafio técnico, já que a Lego quer garantir que os clientes não notem nenhuma diferença entre o plástico antigo e os novos materiais.
"Não queremos que você perceba, "Brooks insistiu.
Novas peças devem ter as mesmas propriedades físicas das antigas:resistência, solidez da cor e poder de colagem, a fim de permanecer compatível com peças mais antigas.
Passando o tijolo
Ao longo dos anos, a empresa dinamarquesa evoluiu de simples kits de tijolos para projetos complexos, como os kits temáticos de Harry Potter ou arquitetura, e fez uma forte incursão em videogames, aplicativos, filmes, desenhos animados e parques de diversões.
Essa diversificação ajudou o grupo a se recuperar de seus problemas financeiros no início dos anos 2000. Em 2019, registrou um aumento de 6% nas vendas.
A Lego incentiva os clientes a entregar seus tijolos às gerações mais jovens.
"O tijolo é compatível desde 1958. Hoje você pode comprar algo nas prateleiras que funcione com algo do final dos anos 1950, "Disse Brooks.
A empresa estima que 96 por cento dos consumidores mantêm seus kits de Lego ou os passam adiante, enfatizando a distinção entre os tijolos da Lego e os plásticos descartáveis.
A empresa estima que 96 por cento dos consumidores mantêm seus kits de Lego ou os passam adiante
Reciclagem e parques eólicos
Além de desenvolver bioplásticos, Lego, que está liderando um projeto nos EUA que fornece kits de segunda mão para crianças carentes, está fazendo avanços cautelosos no campo do plástico reciclado.
"Materiais reciclados é uma área muito interessante, mas você precisa entender de onde vem esse material, "Disse Brooks.
A empresa se recusa a divulgar seus segredos de produção, mas insiste que reutiliza seus próprios resíduos de plástico em sua produção.
Em 2014, A Lego prometeu reduzir sua pegada de carbono, em parceria com o grupo ambientalista WWF. Ela afirma que depende exclusivamente de fontes de energia renováveis desde 2017.
"Eles fizeram economias climáticas e mudaram para mais aeronaves eólicas, agora eles estão procurando alternativas para seu plástico, "disse o chefe do WWF Dinamarca, Bo Oksnebjerg, dos esforços da empresa.
Kirkby, A empresa-mãe da Lego, entretanto, investiu quase US $ 1 bilhão em parques eólicos.
A Lego também está trabalhando para melhorar sua embalagem, reduzindo a quantidade de sacolas plásticas separando as peças e diminuindo o tamanho de suas caixas para diminuir o volume de transporte.
Seu objetivo é usar apenas materiais reciclados ou renováveis até 2025.
Antidia Citores, porta-voz do grupo ambientalista Surfrider Europe, salientou, entretanto, que a Lego também precisava olhar para o fim da produção, pois substituir um plástico por outro não reduziria as emissões.
"Trocar um plástico por outro não é uma revolução, não em termos de poluição ou emissões de carbono, " ela disse.
© 2020 AFP
