A discussão sobre o meio ambiente está inserida em nossa cultura à medida que a conscientização do público sobre questões como mudanças climáticas e poluição por plástico tem crescido. Os anunciantes não hesitam em explorar essa preocupação em seu próprio benefício.

Uma análise do Twitter no ano passado revelou que, pelo menos no Reino Unido, o meio ambiente era uma questão atual e crescente. Entre janeiro de 2015 e março de 2018, discussão no Twitter sobre plástico de uso único, por exemplo, aumentou em incríveis 5, 543%.

Os anunciantes já são altamente qualificados no poder da narrativa:reduzindo a complexidade e nos ajudando a entender sua mensagem. Esse poder é amplificado quando a narrativa se conecta à cultura. Uma mensagem de marca, se bem sucedido, então, torna-se parte das conversas das pessoas, em vez de interrompê-las com anúncios com os quais elas não se importam.

Os anunciantes que contam uma boa história podem persuadir o público de todo tipo de coisa. Algumas mensagens são positivas e construtivas. Mas alguns são falsos e enganosos.

Este último é especialmente verdadeiro no caso da reciclagem, onde os anunciantes muitas vezes sugerem que os consumidores, não corporações, são responsáveis ​​pela grande quantidade de resíduos de plástico que um produto cria.

Poluição de plástico é um grande negócio

O Relatório Nacional de Resíduos da Austrália no ano passado descobriu que 2,5 milhões de toneladas de resíduos plásticos foram gerados em 2016-17 - ou 103 kg para cada pessoa. A maior parte foi usada apenas uma vez, e apenas 12% foram reciclados.

A Coca-Cola diz que até o final de 2019, 70% de suas garrafas plásticas na Austrália serão feitas inteiramente de plástico reciclado. A empresa lançou em agosto um vídeo na Austrália agradecendo as pessoas pela reciclagem.

Segue-se uma campanha europeia lançada pela empresa em junho com o slogan "Não compre Coca-Cola se não vai nos ajudar a reciclar".

A Absolut Vodka lançou este ano uma nova garrafa de edição limitada feita de 41% de vidro reciclado - como todas as suas garrafas - acompanhada por um "Guia para uma vida circular circular". A empresa disse aos clientes:"Agora é sua hora de brilhar no palco - balançando o estilo de vida de reciclagem como um verdadeiro #RecyclingHero!"

Diante disso, tais campanhas podem parecer virtuosas, especialmente seguindo a política de 2018 da China que limita a importação de recicláveis ​​mistos de baixa qualidade. Mas, na verdade, eles continuam uma longa história de considerar os consumidores os principais culpados pelo desperdício.

A prática começou nos Estados Unidos na década de 1950, quando Keep America Beautiful foi formado. O consórcio sem fins lucrativos incluiu a Coca-Cola e a fabricante de tabaco Phillip Morris, entre outros. Suas campanhas, como o anúncio "Crying Indian" de 1971, bateu em uma culpa cultural compartilhada por poluir o meio ambiente e, nesse caso, maltratar os nativos.

Essas táticas foram espelhadas nas campanhas Keep Australia Beautiful.

Mas a culpa não é um bom indicador do comportamento das pessoas. Um estudo de 2001 descobriu que os indivíduos devem se sentir eticamente validados, inocente, comportar-se de maneira ecologicamente correta.

Os consumidores não são os vilões

Os fabricantes de produtos de consumo obviamente desempenham um papel importante no crescente problema do plástico. Isso se reflete no Acordo de Embalagem Australiano, um acordo entre o governo e a indústria.

Ele diz que a responsabilidade pela embalagem deve ser compartilhada pelas empresas em toda a cadeia de abastecimento. Consumidores, prestadores de serviços de resíduos, recicladores e governos também têm papéis a cumprir.

Os pesquisadores notaram que uma estrutura legal permissiva permitiu que a poluição do plástico aumentasse, apesar dos danos óbvios que causa às comunidades e à vida marinha.

Como disse o gerente geral da Recycled Plastics Australia Stephen Scherer à ABC este ano:"... o governo federal tem estado ausente da conversa sobre resíduos, enquanto os australianos estão operando em uma cultura em que 'não fazemos o que não somos forçados a fazer'. "

Resíduos de plástico estão no radar dos governos australianos. Ministros do meio ambiente estaduais e federais estabeleceram no ano passado a meta de que todas as embalagens fossem recicláveis, compostável ou reutilizável até 2025 ou antes.

Mas os críticos dizem, em vez de definir metas, o governo federal deve determinar o uso de plástico reciclado nas embalagens para garantir que o problema do lixo seja resolvido.

Campanhas de reciclagem bem feitas

Empresas como a Coca-Cola estão adotando o conceito de sustentabilidade até certo ponto. Mas melhor ainda, outras marcas têm procurado consertar seus próprios sistemas de reciclagem.

Em fevereiro, a Unilever "pagou" pessoas em Buenos Aires, Argentina por seus recicláveis ​​domésticos com cupons de desconto resgatáveis ​​em seus produtos em varejistas selecionados.

No Reino Unido, O Burger King anunciou no mês passado que estava descartando brinquedos de plástico das refeições das crianças e convidou o público a trazer brinquedos de plástico velhos de qualquer refeição de restaurante. O plástico será refeito em "oportunidades de jogos interativos" para famílias em seus restaurantes.

Na Austrália, O fundo de aposentadoria Australian Ethical divulgou sua última campanha em skins 100% recicláveis ​​para outdoors.

Os consumidores têm um papel a desempenhar na redução de resíduos, inclusive reciclando ou exigindo que as empresas encontrem alternativas aos plásticos descartáveis. Mas se as empresas quiserem responder de forma significativa à crise do plástico, eles devem aceitar a responsabilidade final por suas embalagens e trabalhar para o desperdício zero.

Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. Leia o artigo original.