A criação de mercados sustentáveis ​​apresenta obstáculos específicos:Um mercado sustentável deve ser continuamente moldado e remodelado. Esta é a conclusão de três pesquisadores em administração de empresas e inovação da Linkoping University, que usaram o mercado sueco de biogás como um caso.

A oferta e a demanda de biogás aumentaram consideravelmente na Suécia nas últimas décadas, mas a produção nacional parou de crescer nos últimos anos. Contudo, as esperanças agora são grandes para uma expansão significativa, como várias empresas internacionais entraram no mercado. Isso inclui o finlandês Gasum, French AirLiquide (proprietária da Fordonsgas), e fornecedores de instalações de biogás, como Hitachi Zosen Inova. Desde sua forma inicial como um fenômeno local e regional operado por municípios e empresas de transporte público, o mercado agora se tornou nacional e internacional, até certo ponto. A Suécia agora importa biogás, principalmente da Dinamarca e outros países, através do gasoduto na costa ocidental da Suécia.

Apenas alguns estudos examinaram como surgem mercados sustentáveis, são criados e moldados. Três pesquisadores da Linkoping University, que também atuam no Centro Nacional de Pesquisa de Biogás (BRC), publicaram agora um artigo sobre isso na revista Elsevier Inovação Ambiental e Transições Societais . Com base em pesquisas anteriores sobre transições sustentáveis ​​e a formação de mercados, eles desenvolveram uma estrutura geral que usam para analisar o desenvolvimento do mercado sueco de biogás.

Eles tiram três conclusões. O primeiro é que para um mercado surgir, práticas de troca devem ser estabelecidas nas quais os atores também devem concordar sobre o tipo de valor que a troca envolve. Por um longo período, o mercado de biogás cresceu em contextos locais e regionais, e os atores eram freqüentemente forçados a justificar suas escolhas. O uso do biogás foi questionado, e isso levou a um intenso debate em muitos municípios, como Helsingborg, Jönköping e Skövde. No verdadeiro significado da palavra, um "mercado" para o biogás só existiu nos últimos 10 a 15 anos.

"Inicialmente, o mercado estava exclusivamente dentro do setor público, enquanto agora, grandes empresas comerciais entraram e trouxeram com elas demandas mais rígidas de lucratividade. Você deve ser capaz de definir um preço e comunicar todos os benefícios, como o biofertilizante produzido, "diz Mikael Ottosson, professor associado de marketing da Divisão de Administração de Empresas. Ele é um dos três autores do artigo, junto com Hans Andersson, palestrante sênior em administração de empresas, e o professor Thomas Magnusson, que realiza pesquisas sobre inovação na Divisão de Projetos, Inovações e Empreendedorismo.

O segundo requisito é construir uma narrativa sobre a tecnologia e o produto sustentáveis. “A sustentabilidade está voltada para o futuro e precisa de contar histórias. É preciso dar credibilidade a que a solução oferecida possa ajudar a criar uma sociedade sustentável. Isso é importante, não menos importante para atrair investidores e obter apoio e subsídios ao investimento público, "diz Thomas Magnusson.

O terceiro requisito é provar o sistema e fornecer evidências confiáveis ​​de que a tecnologia funciona na prática. Os requisitos aqui são severos. “O ónus da prova recai sobre quem quer mudar as coisas. No caso da energia eólica, os defensores tiveram que fornecer contra-argumentos contra muitos tipos de dúvidas, como que picos na geração de energia sobrecarregarão a rede em ventos fortes. Biogas enfrentou objeções devido a problemas com motores, postos de gasolina vazios e um ônibus que pegou fogo, "Mikael Ottosson nos diz.

“O que é novo é sempre visto como os parentes pobres do campo que devem se provar e entregar pelo menos a mesma qualidade do que já existe, independentemente do aspecto da sustentabilidade. Isso torna a sustentabilidade um componente adicional que deve ser considerado, além de preço e qualidade, " ele diz.

As conclusões constituem três partes de uma estrutura conceitual, cada um dos quais contribui para a criação de diferentes tipos de valor em um mercado.

As vantagens e capacitadores do biogás também são seu calcanhar de Aquiles. Certas condições devem ser atendidas:não apenas o substrato deve estar disponível, mas deve haver terras agrícolas circundantes onde o biofertilizante pode ser usado. Mas quem deve impulsionar o grande crescimento do volume?

“O nível municipal foi ótimo durante a construção. Construir um mercado nacional ou internacional para o biogás é mais desafiador do que para outras tecnologias sustentáveis. Painéis solares e turbinas eólicas são produtos padrão hoje que podem ser colocados no mercado e instalados. As soluções de biogás são frequentemente baseadas em colaborações locais em redes com muitas partes interessadas diferentes, "diz Mikael Ottosson.

No caso do biogás, A Suécia é única no grau em que o gás é usado como combustível veicular. Outros países produzem principalmente eletricidade e calor a partir do biogás. O número de veículos movidos a biogás está aumentando novamente na Suécia, embora não na extensão prevista pelos proponentes. Isso pode ser devido à falta de modelos disponíveis. Mesmo assim, entre janeiro e novembro de 2019, 5, 000 novos carros a biogás foram registrados na Suécia. Um grande avanço para o biogás é, Contudo, esperado quando a Volvo e a Scania lançarem novos motores para caminhões pesados ​​movidos a gás liquefeito.

"Os mercados são criados e recriados; o fenômeno é bastante circular. Mas as principais questões são, como sempre:quem vai arcar com os custos e fazer os investimentos necessários na construção de um mercado sustentável? E:Quanto deve ser financiado pelo setor público? ”, Afirma Hans Andersson.