A Netflix está se firmando nas guerras de streaming, passando em seu primeiro grande teste desde que a Apple e a Disney lançaram serviços rivais.

A empresa adicionou 8,8 milhões de assinantes em todo o mundo durante o quarto trimestre, superando as expectativas em um momento em que enfrenta uma competição acirrada.

A Netflix disse que espera adicionar 7,6 milhões de assinantes, e os analistas acharam que o serviço teria um desempenho ainda melhor. O aumento é ligeiramente próximo aos 8,9 milhões de assinantes que o serviço adicionou no quarto trimestre de 2018.

As ações caíram cerca de 2,5% imediatamente após o fechamento da bolsa, provavelmente devido a uma previsão cautelosa para o primeiro trimestre. Mas as ações se recuperaram e, posteriormente, subiram mais de 2%.

A empresa - pioneira na produção de streaming de mídia e programas exagerados - agora possui mais de 167 milhões de assinantes em todo o mundo, reforçado por uma lista de filmes e programas bem recebidos lançados no ano passado. Isso inclui o show de fantasia "The Witcher" e os indicados ao Oscar "The Irishman" e "Marriage Story".

O impulso ajuda a reafirmar a posição forte da Netflix no mundo cada vez mais lotado de streaming de vídeo. O quarto trimestre foi um marco importante para a Netflix, como foi marcada sua primeira competição direta com o serviço de streaming de US $ 5 por mês da Apple e a opção instantaneamente popular de US $ 7 por mês da Disney.

Ainda, é improvável que seja um caminho tranquilo para a Netflix. NBC, A HBO e a startup Quibi estão planejando lançar novos serviços de streaming em breve.

Duas grandes questões surgem:quanto os consumidores estão dispostos a pagar por cada opção de streaming de vídeo? E por quantos eles pagarão antes de atingir o cansaço da assinatura?

O CEO da Netflix, Reed Hastings, reconheceu o aumento da concorrência em uma ligação após os lucros, mas disse acreditar que os serviços estão principalmente capturando novos telespectadores que estão fazendo a transição da TV tradicional.

"Afasta um pouco de nós, "ele disse sobre o lançamento do Disney Plus." Mas, novamente, a maior parte do crescimento no futuro virá da TV linear. "

A Netflix tem uma grande vantagem sobre os concorrentes:há anos coleta dados sobre os programas que os espectadores desejam.

"A escala da Netflix permite que ela atinja públicos de massa, o que torna mais fácil para eles criarem hits em comparação com os recém-chegados ao mercado, "O analista da EMarketer Eric Haggstrom disse.

O plano mais popular da Netflix custa US $ 13 por mês, muito mais do que concorrentes da Disney, Apple e Quibi. Mas seu preço é comparável ao da HBO Now, e possui uma das maiores bibliotecas de programas de TV e filmes, para não mencionar programas originais atualizados regularmente.

Hastings reiterou que a Netflix não está interessada em introduzir anúncios. Observando que o mercado de publicidade digital é dominado por empresas como o Google, Amazon e Facebook, ele disse, "não há dinheiro fácil lá."

Também é menos controverso evitar a publicidade digital e o escrutínio em torno das empresas que criam as informações pessoais dos clientes que vêm com ela, ele disse.

Em sua carta trimestral aos acionistas, A Netflix incluiu um gráfico das tendências de pesquisa do Google que mostrava as pessoas pesquisando com mais frequência "The Witcher" do que programas concorrentes, incluindo "The Mandalorian, "" The Morning Show "e" Jack Ryan, "da Disney, Apple e Amazon, respectivamente.

Nos E.U.A., Netflix adicionou 420, 000 assinantes, abaixo de suas próprias estimativas. O crescimento em seu país de origem tem desacelerado no ano passado, em parte porque a maioria das pessoas nos EUA que desejam a Netflix já assinam.

A empresa registrou lucro de US $ 587 milhões e receita de US $ 5,47 bilhões, superando as expectativas.

A Netflix disse que espera adicionar 7 milhões de assinantes durante os primeiros três meses deste ano, bem abaixo dos 9,6 milhões de assinantes que adicionou no primeiro trimestre do ano passado.

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