Em 17 de janeiro 2017, a foto do arquivo mostra um logotipo do Facebook na Estação F em Paris. O Facebook decidiu não limitar como os anúncios políticos podem ser direcionados a grupos específicos de pessoas, como seu principal rival em publicidade digital, o Google, em novembro de 2019, para combater a desinformação. Nem vai proibir anúncios políticos de uma vez, como o Twitter fez. E ainda não vai verificá-los de fato, como enfrentou pressão para fazer. (AP Photo / Thibault Camus, Arquivo)
Apesar da crescente pressão antes da eleição presidencial de 2020, O Facebook reafirmou sua política de liberdade sobre anúncios políticos na quinta-feira, dizendo que não vai bani-los, não os verificará e não limitará como eles podem ser direcionados a grupos específicos de pessoas.
Em vez de, O Facebook disse que oferecerá aos usuários um pouco mais de controle sobre quantos anúncios políticos eles veem e tornará sua biblioteca online de anúncios políticos mais fácil de usar.
Essas etapas parecem improváveis de acalmar os críticos, incluindo políticos, ativistas, concorrentes de tecnologia e alguns dos funcionários comuns da empresa - que dizem que o Facebook tem muito poder e que a mídia social está distorcendo a democracia e minando as eleições.
E a postura do Facebook contrasta com o que seus rivais estão fazendo. O Google decidiu limitar a segmentação de anúncios políticos, enquanto o Twitter os está banindo completamente.
Desde o outono passado, O Facebook insiste que não verifica os fatos dos anúncios políticos, um movimento que os críticos dizem que dá aos políticos licença para mentir. O CEO Mark Zuckerberg argumentou repetidamente que "o discurso político é importante" e que o Facebook não quer interferir nele.
Google, o líder de anúncios digitais, está limitando a segmentação de anúncios políticos a categorias amplas, como sexo, idade e código postal.
O Facebook disse em uma postagem de blog na quinta-feira que considerava limitar a segmentação personalizada de público, conhecido como microssegmentação, para anúncios políticos. Mas disse que aprendeu sobre a importância de tais práticas para "alcançar públicos-chave" depois de conversar com campanhas políticas de ambos os principais partidos nos EUA. grupos políticos e organizações sem fins lucrativos.
A empresa disse que foi guiada pelo princípio de que "as pessoas devem ser capazes de ouvir aqueles que desejam liderá-las, verrugas e tudo, e que o que eles dizem deve ser examinado e debatido em público. "
O Facebook planeja permitir que os usuários escolham ver menos anúncios de questões políticas e sociais, embora não permita que as pessoas os excluam totalmente. Também permitirá que as pessoas escolham se querem ou não ver os anúncios, político ou não, de anunciantes que os segmentam usando seus detalhes de contato, como endereço de e-mail ou número de telefone.
A empresa também está aprimorando sua biblioteca de anúncios para que as pessoas possam pesquisar frases exatas e limitar os resultados usando filtros como datas e regiões alcançadas.
A biblioteca de anúncios do Facebook atualmente permite que qualquer pessoa descubra quanto foi gasto em um anúncio, quantas vezes foi visto, e a idade, sexo e localização das pessoas que o viram.
Sam Jeffers, co-fundador do Who Targets Me, um grupo de defesa que pesquisa publicidade política, disse que o Facebook é sábio em permitir microssegmentação para anúncios políticos, apesar dos pedidos de proibição.
Ele disse que é melhor fornecer mais informações básicas sobre os anúncios porque pode dar mais informações sobre os atores por trás deles e suas estratégias. O Facebook começou nessa direção ao adicionar informações sobre o tamanho do público de um anúncio, mas ele disse que deveria dar muito mais explicação sobre os anúncios direcionados.
"Ao tornar mais fácil para você entender quais dados estão lá, você também pode entender qual era a intenção do anunciante, "Jeffers disse.
As mudanças relacionadas às divulgações de anúncios entrarão em vigor nos próximos três meses nos Estados Unidos e em outros países onde o Facebook coloca as isenções de responsabilidade "pagas por" em anúncios políticos. Os controles de anúncios políticos não serão implementados nos EUA até o início do verão.
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