p O Facebook será legalmente obrigado a encerrar sua prática de permitir que empresas bloqueiem certos grupos, como os negros, gays e imigrantes que vejam anúncios ao abrigo de um acordo firmado com o Gabinete do Procurador-Geral do Estado de Washington. p O Gabinete do Procurador-Geral disse na terça-feira que lançou uma investigação sobre o gigante das redes sociais e comprou com sucesso 20 anúncios falsos do Facebook que excluíam várias minorias étnicas no final de 2016. Os anúncios, todos aprovados pelo Facebook, foram, em alguns casos, abertamente racistas:um anúncio de habitação continha uma manchete afirmando especificamente que as pessoas de certas etnias não precisam se inscrever; outro procurava um inquilino branco.

p Na terça-feira, sob pressão da investigação, O Facebook assinou um documento juridicamente vinculativo no tribunal de Seattle exigindo que feche a ferramenta de publicidade para empresas que procuram excluir dados demográficos protegidos pela lei estadual.

p A prática, revelado pela primeira vez em uma série de artigos da ProPublica que desencadeou a investigação do procurador-geral, é um dos vários problemas que a lucrativa rede de publicidade do Facebook enfrenta, o que permite que qualquer um, desde candidatos presidenciais ao dono da floricultura local, atinja seus bilhões de usuários.

p Quando os anunciantes lançam uma campanha, O Facebook oferece um menu suspenso onde eles podem selecionar quais tipos de pessoas não verão seus anúncios, que chama de "marketing de exclusão". O proprietário pode anunciar um apartamento aberto e garantir que os usuários negros do Facebook não possam vê-lo, por exemplo, uma aparente violação das leis de habitação justa.

p O Gabinete do Procurador-Geral observou que este tipo de uso indevido ocorreu ocasionalmente com anunciantes do mundo real, embora não cite nenhum exemplo.

p Embora fosse possível para os anunciantes terceirizados excluir os negros, Asiáticos e hispânicos, não havia opção de excluir brancos, o Gabinete do Procurador-Geral disse. (O Facebook tenta descobrir a raça de cada usuário e outros dados demográficos com base em seus "curtidas" e outras atividades na plataforma).

p O Facebook prometeu melhorias, mas demorou a colocá-las em ação. Ele enfrenta pelo menos dois processos judiciais sobre a função de exclusão, incluindo um que alega que os idosos foram impedidos de ver certos anúncios de emprego.

p O acordo apresentado no Tribunal Superior de King County exige que o Facebook impeça os anunciantes de excluir classes protegidas pela lei estadual, como raça, nacionalidade, orientação sexual ou status de deficiência. Aplica-se à maioria das empresas e outros locais de alojamento público, como escolas e hospitais.

p O compromisso será legalmente aplicável apenas no estado de Washington, mas o Facebook diz que vai estendê-lo para todo o país.

p "Da mesma forma, você não aceitaria um negócio de tijolo e argamassa com um sinal de 'apenas brancos' em sua janela, não devemos aceitar que entidades na internet possam excluir pessoas com base em sua raça, orientação sexual "ou outra classe protegida, O procurador-geral Bob Ferguson disse.

p O Facebook disse que a maioria das mudanças delineadas no acordo de terça-feira já estavam em andamento ou concluídas.

p Mas Ferguson disse que ainda é importante responsabilizar legalmente a empresa por corrigir a discriminação em seu sistema de publicidade, já que os esforços anteriores do Facebook para fazer isso ficaram aquém. Novembro passado, A ProPublica descobriu que ainda poderia excluir grupos como pessoas com deficiência e judeus da exibição de anúncios imobiliários no Facebook, mais de um ano depois que sua primeira investigação foi tornada pública.

p "Não é apenas uma promessa, "Ferguson disse." Acho que é justo dizer que acreditamos que este é um problema contínuo. "

p Ferguson disse que se reuniu com representantes do Facebook em Seattle e teve que mostrar a eles como a questão era urgente.

p "Agradecemos a atenção do Procurador-Geral Ferguson a este importante assunto e estamos satisfeitos por ter chegado a um acordo com o seu gabinete, "disse Will Castleberry, O vice-presidente estadual e de política local do Facebook, em um comunicado. "Trabalhamos em estreita colaboração com eles para resolver os problemas que levantaram."

p "Publicidade discriminatória não tem lugar em nossa plataforma, e continuaremos aprimorando nossos produtos de publicidade para que sejam relevantes, eficaz, e seguro para todos, "Castleberry disse.

p O acordo, chamado de "garantia de descontinuação, "exige que o Facebook faça as alterações no prazo de 90 dias. Também obriga o Facebook a pagar US $ 90 à procuradoria-geral, 000 em honorários advocatícios. E termina formalmente a investigação de 20 meses do procurador-geral sobre a empresa sem que qualquer ação seja movida.

p Como parte do acordo, O Facebook negou infringir qualquer lei.

p O escritório de Ferguson tem estado ocupado pesquisando o Facebook. No mês passado, processou o Facebook no Tribunal Superior do Condado de King, alegando que a empresa não estava mantendo registros sobre quem estava pagando pelos anúncios políticos exibidos em seu site, uma violação da lei estadual. (Ele também abriu um processo semelhante contra o Google.) p © 2018 The Seattle Times
Distribuído pela Tribune Content Agency, LLC.