p Burberry, que tem estado na mira por queimar dezenas de milhões de dólares de seus produtos, está longe de ser a única empresa a destruir bens não vendidos para manter a exclusividade e o luxo místico de suas marcas. p Em seu relatório anual, a empresa de moda britânica reconheceu que havia queimado roupas não vendidas, acessórios e perfumes no valor de £ 28,6 milhões (32 milhões de euros, $ 37 milhões).

p Mais de um terço dos produtos destruídos eram perfumes, que a empresa disse ser devido à ruptura de sua licença com a fabricante de fragrâncias dos EUA Coty.

p Desde quinta-feira, quando aquela informação enterrada em seu relatório de 200 páginas veio à tona, A Burberry está sob escrutínio na mídia social e de notícias por causa dessa prática.

p Mas especialistas do setor dizem que a Burberry está longe de estar sozinha.

p “É uma prática muito difundida na indústria da moda, é comum, "disse Arnaud Cadart, um gerente de portfólio da Flornoy and Associates que anteriormente acompanhou o setor de luxo como analista.

p Ele disse que muito poucas marcas de luxo realizam vendas para se livrar do estoque e, em vez disso, destroem produtos não vendidos. Itens de moda com ciclos curtos aumentam a quantidade de estoque restante e itens destruídos.

p "Depois de fazer algumas vendas privadas para funcionários e jornalistas, está despejando, " ele disse.

p A Burberry disse na quinta-feira que implementou medidas para minimizar o excesso de estoque, que leva suas obrigações ambientais a sério e aproveita a energia da queima dos itens.

p “Nas ocasiões em que for necessário o descarte de produtos, fazemos isso de forma responsável e continuamos a buscar maneiras de reduzir e reavaliar nossos resíduos, "disse a empresa.

p A destruição de bens se reflete nas contas financeiras, mas de uma maneira "difícil de compreender, muitas vezes sob uma entrada 'redução ao valor recuperável de estoques' ", disse Cadart.

p A gigante francesa de luxo LVMH disse em seu último relatório anual que "provisões para desvalorização de estoques são ... geralmente exigidas por causa da obsolescência do produto (fim da temporada ou coleta, data de expiração se aproximando, etc.) ou falta de perspectivas de vendas. "

p O relatório anual da Hermes também falava da "obsolescência do produto (principalmente temporadas ou coleções acabadas)".

p Não foram fornecidas indicações claras sobre a quantidade de produtos destruídos.

p 'Não é socialmente responsável'

p “É claro que isso não está indo bem” em termos de opinião pública “porque esta não é uma prática 'verde' e talvez não seja socialmente responsável, pois há pessoas que não têm roupas para vestir, "disse Cadart.

p "Sim, há uma moral, questão ética, além de proteger o meio ambiente, "disse Boriana Guimberteau, especialista em direito de propriedade intelectual no escritório de advocacia FTPA.

p "Mas do ponto de vista jurídico, as marcas estão destruindo produtos genuínos de sua propriedade, produtos que estão no fim de sua vida útil ou na temporada, e eles podem fazer o que quiserem "com eles, ela disse.

p Guimberteau disse que o princípio de manter a imagem da marca é que produtos exclusivos devem ser vendidos em redes de distribuição exclusivas e que os mercados não devem ser inundados com produtos de fim de temporada.

p A associação de fabricantes Unifab, que defende os direitos de propriedade intelectual e combate a contrafação, disse que há diferentes motivos pelos quais as empresas destroem seus bens não vendidos.

p Isso pode incluir o desejo de garantir que eles não entrem em outros canais de vendas, enquanto produtos como perfumes e cosméticos têm datas de validade após as quais as empresas os destroem para garantir a segurança do consumidor.

p As empresas também destroem bens não vendidos "para proteger sua propriedade intelectual, que é um ativo, "disse Delphine Sarfati-Sobreira, Diretor geral da Unifab.

p Ela deplorou a caça às bruxas contra a Burberry, dizendo que uma "empresa que destrói seus produtos certamente produzirá outros, dando assim trabalho a alguns dos seus colaboradores ”. p © 2018 AFP