Um novo estudo revela como a comunicação de ajuda é percebida nos países africanos.

No estudo Radi-Aid Research, participantes em seis países da África Subsaariana falaram sobre suas percepções sobre as campanhas de ajuda e outras comunicações visuais de ONGs internacionais (ONGIs) e organizações de desenvolvimento.

A pesquisa envolveu 74 pessoas de 12 grupos focais em comunidades receptoras de ajuda na Etiópia, Gana, Malawi, África do Sul, Uganda e Zâmbia. Eles discutiram imagens de campanhas da Anistia Internacional, Care International, Cordaid, O Comitê de Emergência de Desastres, Dubai Cares, Oxfam, Save the Children, Unicef ​​e War Child.

As principais conclusões do estudo incluem:

• É necessário que a comunicação de ajuda mostre mais diversidade em termos de idade e raça.
• Os entrevistados reconhecem que a comunicação de ajuda é complexa, sem uma solução única.
• É importante que o respeito e a dignidade sejam preservados no retrato das pessoas na comunicação de ajuda.
• A maioria dos inquiridos pensa que as imagens nos anúncios oferecem uma representação precisa da situação em África.

O retrato frequente da África como um continente necessitado causou tristeza entre os entrevistados no estudo, que foi realizado em colaboração com a University of East Anglia (UEA) no Reino Unido.

Essas campanhas costumam retratar crianças negras necessitadas, e vários dos entrevistados desejaram que essas histórias pudessem ser complementadas mostrando crianças de outras cores ou origens, ou médicos negros, professores ou trabalhadores humanitários. Eles gostariam de ver retratos de pessoas com arbítrio em suas próprias situações e os resultados de suas realizações.

"Por que não tentar criar um sentimento de esperança ou inspirar o espectador, em vez de provocar principalmente sentimentos de desespero? Os participantes deste estudo são bastante inflexíveis sobre seu desejo de retratos mais diversos de seu continente, "diz Beathe Øgård, presidente do Fundo de Assistência Internacional para Estudantes e Acadêmicos da Noruega (SAIH).

"Várias das descobertas apóiam os problemas que a Radi-Aid tem destacado em sua campanha desde 2012, ou seja, a imagem típica que as ONGs internacionais mostram da África é muitas vezes humilhante e desumanizante, e os humanos retratados são mais do que essas imagens oferecem. A comunicação de ajuda ainda precisa se distanciar da apresentação de uma única história. "

David Girling, autor principal do relatório, da Escola de Desenvolvimento Internacional da UEA, disse:"Esta pesquisa é importante porque dá às pessoas nos países que recebem ajuda a oportunidade de expressar suas opiniões sobre o tipo de imagem usada para representar seu continente. Em vez de estigmatizar a pobreza e focar nos problemas, esperamos que as organizações de ajuda também respondam mostrando os resultados positivos dos programas de desenvolvimento. "

Radi-Aid Research é um projeto de colaboração entre o Fundo de Assistência Internacional para Estudantes e Acadêmicos da Noruega (SAIH) e a Escola de Desenvolvimento Internacional da Universidade de East Anglia.

O relatório da Radi-Aid Research será lançado em 30 de novembro.