p O uso de dados do Facebook para direcionar os eleitores gerou indignação global com o escândalo Cambridge Analytica. Mas o conceito não é novo:Barack Obama fez uso extensivo da rede social em 2008 e intensificou a "micro-segmentação" em seu esforço de reeleição de 2012. p A coleta não autorizada de dados de 50 milhões de usuários do Facebook por uma empresa de consultoria britânica que trabalhou para Donald Trump gerou um intenso debate sobre como políticos e profissionais de marketing - de forma adequada ou não - usam essas informações pessoais.

p Mas Cambridge Analytica, a empresa no centro da tempestade, enfatizou que está longe de ser a única empresa a usar dados coletados online para atingir precisamente os eleitores.

p "A campanha de Obama em 2008 foi famosa por dados, foi pioneira na micro-segmentação em 2012, falar com as pessoas especificamente com base nas questões que lhes interessam, ", disse a empresa britânica no Twitter.

p Ex-membros da equipe de Obama disputam ferozmente qualquer comparação com o caso Cambridge Analytica, em que um pesquisador acadêmico é acusado de recolher um grande tesouro de dados sem consentimento usando um questionário de personalidade do Facebook, e transferi-lo indevidamente para a empresa.

p "Como você ousa!" tuitou Michael Simon, que chefiou a equipe de micro-alvos de Obama em 2008, em resposta à empresa.

p "Não roubamos dados de perfil privados do Facebook dos eleitores sob falsos pretextos. OFA (campanha de Obama) solicitou voluntariamente a opinião de centenas de milhares de eleitores. Não cometemos roubo para fazer nosso trabalho inovador."

p Jeremy Bird, um membro da equipe Obama de 2012, ecoou esses sentimentos, aviso:"Não use a campanha de Obama para justificar seus negócios sombrios."

p Mas enquanto os métodos da Cambridge Analytica para aquisição de dados estão em disputa, o objetivo subjacente - usar a mídia social para tomar o pulso dos eleitores e encontrar aqueles que podem ser persuadidos - era comum a ambas as campanhas.

p A chamada micro-segmentação, que empresta técnicas do mundo do marketing, é tanto mobilizar eleitores e levá-los às urnas quanto mudar de opinião.

p E a micro-segmentação é muito anterior à Internet, com campanhas já em 1976 usando esse método, de acordo com Victoria Farrar-Myers, um cientista político e pesquisador da Southern Methodist University.

p Todo mundo que usa a mídia social toma a decisão de compartilhar algumas informações pessoais, ela diz, embora eles "possam não estar totalmente cientes de como as pessoas podem utilizar isso."

p "Ser capaz de micro-direcionar um eleitor para a revista que ele lê e quais questões podem fazer com que ele apareça tem uma vantagem para um candidato quando ele está se candidatando a uma eleição."

p "A campanha Trump fez um bom trabalho em micro-segmentação, " ela disse, observando que colocou um grande foco em localidades aparentemente marginais que foram identificadas como potencialmente vencíveis graças à mídia social, e acabou derrubando um republicano.

p De acordo com documentos divulgados pela Comissão Eleitoral Federal (FEC), A nova escolha de Trump como conselheiro de segurança nacional, John Bolton, também contratou a Cambridge Analytica para conduzir o trabalho de criação de perfil para seu grupo de arrecadação de fundos Super PAC em apoio aos candidatos republicanos ao congresso.

p Acordando com o problema

p O que ainda não está claro é se as técnicas fizeram diferença na eleição de 2016 nos EUA.

p Chirag Shah, professor de informação e ciência da computação da Rutgers University, disse que os dados coletados podem ter sido fundamentais para a campanha de Trump.

p "Sabemos de outras aplicações, não apenas no domínio político, mas também todos os tipos de domínios de comercialização de marketing em que essas coisas são muito, muito instrumental, "Shah disse.

p "No entanto, é especulativo dizer que isso realmente mudou o resultado da eleição. Tudo o que podemos dizer é que, sim, houve pessoas que foram influenciadas ou visadas usando esses dados. "

p Os especialistas também destacam que nem a campanha de Obama nem a de Trump infringiram qualquer lei sobre a proteção de dados privados - ou mesmo as regras internas do Facebook - que foram reforçadas em 2015 para impedir que os desenvolvedores coletem dados das pessoas sem consentimento explícito.

p Shah observou que as preocupações com o uso impróprio de dados pessoais não são novas.

p “O problema é que quando as pessoas acessam os dados do Facebook, pelo qual costumam pagar, esses dados estão fora das mãos do Facebook e dos usuários do Facebook.

p “E não há como o Facebook conseguir rastrear todos os dados compartilhados por terceiros, quartas partes. "

p Rayid Ghani, um pesquisador da Universidade de Chicago que foi cientista-chefe da campanha de Obama em 2012, defendeu o uso de dados do Facebook por sua equipe enquanto argumentava sobre a necessidade de melhores informações que permitiriam aos usuários saber quando e como suas informações pessoais são coletadas.

p "O público precisa estar ciente de quais dados estão sendo coletados sobre eles, para que está sendo usado, para quem é compartilhado / vendido, e o que eles estão fazendo com isso, "Ghani disse em um post no blog do Medium.

p "Precisamos pressionar as empresas a tornar suas políticas de privacidade e termos de uso mais amigáveis ​​aos humanos, e menos letras miúdas. " p © 2018 AFP