A Alphabet, controladora do Google, não significa sucesso para o Google. Em vez disso, acredita-se que tenha sido criado como uma forma de separar o crescente número de negócios não relacionados com a pesquisa do Google, como automóveis autónomos e tecnologias de saúde, do seu principal negócio de pesquisa e publicidade. Isto proporcionaria maior transparência aos investidores, ao mesmo tempo que permitiria ao Google continuar concentrado no seu principal negócio de pesquisa e publicidade.