Um estudo recente da professora nordestina Katherine Haenschen, que pesquisa a interseção de mídia digital e política, explora o papel das fontes no branding político.

Haenschen descobriu que as fontes são escolhidas para transmitir informações sobre os candidatos e diferenciá-los de seus oponentes, tornando assim as fontes uma forma de comunicação política.

Os pesquisadores entrevistaram designers gráficos para analisar os logotipos de mais de 900 candidatos nas eleições de meio de mandato dos Estados Unidos de 2018, que viu os democratas conseguirem 41 assentos na Câmara dos Deputados para ganhar a maioria, e os republicanos mantêm o controle do Senado.

Os recursos visuais são muitas vezes esquecidos e pouco estudados no campo da comunicação política, mas cresceram à medida que o conteúdo online mudou de blogs baseados em texto para plataformas mais orientadas para imagens, como Facebook e Instagram, o estudo descobriu.

A análise contribui para a crescente área de pesquisa, oferecendo uma visão empírica da seleção de fontes em logotipos e marcas de candidatos políticos - que é um tipo de tratamento gráfico apenas de texto.

Sua pesquisa descobriu que as fontes em si não eram inerentemente políticas, mas transmita informações sobre o candidato. Que tipo de informação?

Descobrimos que muitas coisas prevêem que tipo de letra as pessoas usarão. Um é partido:os republicanos são mais propensos a usar fontes com serifa do que sem serifa em relação aos democratas. E eles eram mais propensos a usar script ou caligrafia.

Os titulares eram mais propensos a usar serif, então isso nos diz que há uma tendência no design que aparece nos logotipos de que alguém que foi eleito para o Congresso em 2008 ou 2010 tem um logotipo provavelmente dessa época, que parece um pouco diferente do design agora, que se inclina mais para fontes sans serif.

Os homens eram menos propensos a usar caligrafia ou caligrafia do que as candidatas, e mais propensos a usar slab serif, então vemos diferenças com base na festa, nos anos de mandato, na incumbência, e gênero do candidato.

[Nota:ao longo desta entrevista, Haenschen refere-se a serif, sem serifa, e fontes slab-serif. Linguagem comum em tipografia, serifas são as pequenas linhas anexadas a partes maiores de uma letra, como os pequenos traços para baixo no topo, e a linha horizontal na parte inferior de um "T" maiúsculo na fonte desta página. Fontes sem serifa, como Arial, não inclua as linhas extras. E em fontes slab-serif, as serifas, ou linhas adicionais, são geralmente mais grossos e mais pronunciados.]

Parece que muito se deve pensar na escolha das fontes.

Conversamos com oito designers gráficos e eles falaram muito sobre seu processo, sobre como eles tentaram encontrar uma fonte que transmitisse o candidato, suas qualidades, e seus atributos.

Então, se uma pessoa é firme e confiável, você deseja uma fonte que transmita estabilidade e confiabilidade. Não que a fonte fosse necessariamente liberal ou conservadora, mas uma fonte que parecia muito tradicional pode funcionar melhor para um candidato mais conservador. Mas eles ressaltaram que o desafio é que você tem que usar o nome do candidato, então você tem que encontrar uma fonte que funcione com esse nome.

Os designers falaram sobre usar todas as letras maiúsculas ou todas as minúsculas. Ou, apenas o último nome, ou primeiro nome, ou diferentes combinações de letras.

Está sendo feito para placas de jardim e botões e adesivos e correspondências e sites, então tem que funcionar em formatos diferentes e tem que ser realmente legível. Você tem que ver quando está passando por uma placa na rodovia. E tem que funcionar em um cartão postal e em um site, portanto, há muitas restrições em termos da função do próprio logotipo.

O que despertou seu interesse em se aprofundar na questão das fontes?

É muito bom dizer "Oh, este republicano tem essa fonte e este democrata tem essa fonte. "Mas se isso não mudar o que as pessoas pensam dos candidatos ou como se sentem a respeito deles nas urnas, então, talvez não tenha um impacto mais amplo.

Então é isso que estamos vendo agora. É tentar entender quando o design tem impacto e se você dá outras informações às pessoas, esse tipo de coisa atrapalha o efeito do design gráfico?

As avaliações intermediárias do Congresso são no próximo ano. O que você acha que está acontecendo nos bastidores de alguns dos designers que você entrevistou?

Por um lado, conversamos com Ben Ostrower, que dirige uma grande empresa criativa. Ele fez o logotipo de Kamala Harris. Mas então conversamos com pessoas que trabalham com candidatos locais, pessoas concorrendo ao conselho escolar, concorrendo para juiz, e assim por diante.

Para as pessoas que irão administrar esses bem financiados, campanhas competitivas do Congresso, Acho que há cada vez mais uma consciência de que você precisa ter algum tipo de marca visual reunida para torná-la parte de sua implantação nas redes sociais. Quando você faz aquele vídeo de dois minutos no YouTube, você também precisa ter o logotipo, a marca, o site, a página do Facebook. Tudo tem que estar bem quando você começa.

As provas semestrais de 2022 serão realmente interessantes. Essas oscilações violentas para frente e para trás que vimos nas avaliações anteriores podem não se aplicar. É uma grande questão em aberto se as votações intermediárias são tradicionalmente tão ruins para o partido do presidente em exercício como vimos antes. Com tudo o mais que está acontecendo com COVID-19 e a recuperação econômica, é um grande ponto de interrogação.

Existe uma correlação entre o profissionalismo de um logotipo e o aumento das chances de vitória?

Provavelmente existe algum tipo de relacionamento, sim. Ter um bom design gráfico significa que você gastou dinheiro com isso, o que significa que você teve dinheiro para gastar no início, porque todo esse trabalho de design é feito antes de lançar sua campanha e seu site e enviar seus apelos de arrecadação de fundos. Você quer o logotipo em tudo, para fazer o logotipo antes do lançamento.

Isso significa que você teve dinheiro suficiente para iniciar sua campanha para se envolver em algum tipo de serviço profissional, e acho que vemos um aumento da profissionalização em termos de número crescente de consultores na política, e isso anda de mãos dadas com a arrecadação de mais dinheiro.

Então, eu diria que se você visse uma comparação direta de um logotipo extremamente pouco profissional e um logotipo com design profissional, Eu pensaria comigo mesmo que o candidato que tem o logotipo mais profissional provavelmente tem mais financiamento, provavelmente tem mais infraestrutura de campanha, e provavelmente é mais adequado para vencer.