p Enquanto o país entra nos dias finais de uma maratona e polarização da temporada de eleições, os rostos dos políticos estão por toda parte. E essa tendência provavelmente não vai a lugar nenhum, especialmente no reino das mídias sociais. p Um pesquisador da Universidade da Geórgia usou a visão computacional para analisar milhares de imagens de mais de 100 contas do Instagram de políticos dos Estados Unidos e descobriu postagens que mostravam rostos de políticos em ambientes não políticos que aumentaram o envolvimento do público em relação a postagens tradicionais, como políticos em ambientes profissionais ou políticos.

p "Os rostos são um veículo muito importante para extrair emoções, "disse Yilang Peng, professor assistente na Faculdade de Ciências da Família e do Consumidor da UGA. "Em geral, as pessoas estão prestando atenção em postagens que apresentam rostos, e especialmente rostos de pessoas que eles reconhecem. "

p Usando métodos de visão computacional, Peng analisou mais de 59, 000 imagens publicadas no Instagram de 159 políticos americanos amostrados no outono de 2018, incluindo candidatos presidenciais, governadores, senadores e membros do Gabinete.

p "A visão computacional é um campo emergente que analisa como podemos treinar computadores para imitar a visão humana, como detectar objetos, "Peng disse.

p A técnica foi aplicada a software de reconhecimento facial, carros autônomos e até mesmo em imagens médicas, por meio do qual um computador pode extrair e identificar características comuns de milhares ou milhões de imagens.

p Usando este método, mensagens visuais podem ser descritas em termos de conteúdo, bem como apelo estético, incluindo brilho, borrão, cor, composição e até mesmo expressões faciais, Peng disse.

p Peng identificou quatro grandes categorias para classificar o cenário das imagens dos políticos:

• ambiente profissional / político, como conferências de imprensa, escritórios, comícios e protestos;
• texto / ilustração, como gráficos e mensagens baseadas em teste;
• cenário pessoal, mostrando indivíduos em ambientes privados ou não políticos, como restaurantes, casas ou ginásios;
• e arquitetura / paisagem, apresentando vistas de edifícios ou paisagens, frequentemente sem pessoas.

p Aproximadamente 60% das postagens analisadas se enquadram na categoria de ambiente profissional / político.

p "Esse tipo de postagem geralmente não tem muito sucesso em termos de atrair comentários ou curtidas, "Peng disse.

p Na média, as imagens na categoria de ambiente pessoal receberam cerca de 20 por cento mais curtidas no Instagram em comparação com as categorias de ambiente profissional e texto / ilustração.

p Imagens apenas com o rosto do político, ao contrário do político com outras pessoas ou imagens sem rostos, também atraiu mais curtidas e comentários.

p Estratégias de personalização, como postagens mostrando o político no campo de futebol local ou em casa com um animal de estimação, parecia ajudar a impulsionar a interação, Peng disse.

p "Resumindo, rostos impulsionaram o engajamento do público, "Peng disse.

p Peng disse que a visão computacional pode ter uma variedade de aplicações para futuras campanhas políticas, incluindo análise de vídeos políticos nas mídias sociais e outros efeitos da mídia além do engajamento do público.

p Peng também publicou um estudo em 2018 que usou a visão computacional para detectar o preconceito da mídia em retratos do presidente Donald Trump e Hillary Clinton.

p "No futuro, você pode ver como esses materiais visuais realmente mudam a percepção das pessoas sobre o candidato, "Peng disse.

p Estudo de Peng, "O que torna as postagens de políticos no Instagram populares? Analisando estratégias de mídia social de candidatos e ocupantes de cargos com visão computacional, "foi publicado por The International Journal of Press / Politics.