p Varejistas e marcas como Kohl's, Nike, Alvo, Tommy Hilfiger e Zappos lançaram recentemente linhas de roupas adaptáveis, e economistas previram que o mercado de roupas adaptáveis ​​dos EUA poderia crescer para US $ 54,8 bilhões em 2023. No entanto, as marcas devem considerar a linguagem que usam ao comercializar produtos para esse grupo de consumidores, de acordo com um novo estudo da Universidade de Missouri. Os pesquisadores dizem que "adaptável" faz com que o vestuário pareça separado do mercado. p "Termos como 'vestuário adaptável' são populares entre as empresas, "disse Kerri McBee Black, instrutor de gestão têxtil e de vestuário. "Contudo, chamar uma peça de roupa de adaptativo pode alienar e excluir pessoas que vivem com deficiências. Como todos os consumidores, esta população quer se sentir abraçada por uma marca, não excluído como alguém diferente. "

p McBee-Black e o co-autor Jung Ha Brookshire pesquisaram como quatro termos - vestuário adaptável, vestuário funcional, design universal e design inclusivo - foram usados ​​na pesquisa de vestuário e no mercado. Eles descobriram que, para consumidores com deficiência, o termo adaptável pode ser interpretado como vestuário que se concentra em sua deficiência e não em suas necessidades e desejos de vestuário. Eles também descobriram que, embora vestuário adaptável seja o termo mais comumente usado no mercado, o design universal e o design inclusivo raramente eram usados, embora esses termos sejam vistos como menos estigmatizantes para as pessoas que vivem com deficiência.

p "Adaptável é a terminologia popular, mas não inclui a comunidade de deficientes, "McBee Black disse." Talvez a adaptabilidade dos produtos deva ser comunicada usando um tom mais inclusivo. Isso permitiria aos consumidores ver as roupas adaptáveis ​​como úteis para qualquer pessoa e não apenas as roupas projetadas para usuários de cadeiras de rodas. O uso de descritores inclusivos nas estratégias de marketing e comunicação beneficia todos os consumidores, incluindo pessoas com deficiência. "

p McBee-Black espera que sua pesquisa sobre vestuário e pessoas com deficiência traga mudanças para os consumidores, marcas, educadores e até mesmo formuladores de políticas.

p "Atualmente, a Lei dos Americanos com Deficiências concentra-se principalmente no ambiente construído, "McBee Black disse." Incluindo a linguagem sobre produtos inclusivos ou concebidos universalmente usados ​​na vida cotidiana, como roupas, poderia ajudar a remover as barreiras à participação social, incluindo a participação na força de trabalho que muitas pessoas com deficiência enfrentam. Também pode levar as marcas de vestuário a considerar uma abordagem mais inclusiva em seus designs. "

p Os pesquisadores sugerem que as marcas de roupas precisam investir seu tempo para entender como as palavras usadas para descrever as roupas que estão comercializando para consumidores com deficiência.