## As marcas podem influenciar os resultados sociais? O impacto da publicidade de marca relacionada à COVID-19 no comportamento de distanciamento

A pandemia da COVID-19 teve um impacto profundo no mundo, levando a confinamentos generalizados, restrições de viagens e medidas de distanciamento social. Num esforço para retardar a propagação do vírus, governos e organizações de saúde pública lançaram diversas campanhas para incentivar as pessoas a ficarem em casa e a praticarem o distanciamento social. Essas campanhas costumam apresentar mensagens de celebridades, influenciadores e marcas.

Embora existam algumas evidências de que estas campanhas têm sido eficazes na mudança do comportamento das pessoas, há também algumas evidências de que as marcas podem ter desempenhado um papel no enfraquecimento destes esforços. Um estudo recente realizado por investigadores da Universidade da Pensilvânia descobriu que as pessoas expostas a publicidade de marcas relacionadas com a COVID-19 eram menos propensas a adotar comportamentos de distanciamento social.

O estudo, publicado na revista *Social Science &Medicine*, analisou dados de uma pesquisa com mais de 1.000 pessoas nos Estados Unidos. A pesquisa perguntou aos participantes sobre sua exposição à publicidade de marcas relacionadas à COVID-19, bem como seu comportamento de distanciamento social.

Os investigadores descobriram que as pessoas expostas a mais publicidade de marcas relacionadas com a COVID-19 eram menos propensas a ficar em casa, lavar as mãos e evitar grandes multidões. Eles também eram mais propensos a relatar que não estavam preocupados em adoecer por causa do vírus.

Os pesquisadores acreditam que isso pode ocorrer porque a publicidade de marcas relacionadas ao COVID-19 pode ter criado um sentimento de complacência em relação ao vírus. Eles observam que muitos desses anúncios apresentavam imagens de pessoas se divertindo em ambientes sociais, o que pode ter levado os espectadores a acreditar que era seguro sair em público.

Os investigadores também descobriram que os efeitos da publicidade de marca relacionada com a COVID-19 foram mais fortes para as pessoas mais jovens e com menor escolaridade. Isto sugere que estes grupos podem ser mais vulneráveis ​​à influência da publicidade.

As conclusões do estudo têm implicações importantes para as campanhas de saúde pública. Os investigadores recomendam que as organizações de saúde pública evitem utilizar publicidade de marca para promover comportamentos de distanciamento social. Eles também recomendam que as marcas estejam mais conscientes do impacto potencial da sua publicidade na saúde pública.

Conclusão

A pandemia da COVID-19 mostrou-nos a importância do distanciamento social e de outras medidas de saúde pública. As marcas têm a responsabilidade de usar o seu poder publicitário para apoiar estas medidas e não para as prejudicar.