Estudo revela que consumidores estão dispostos a pagar mais por roupas de algodão de cores naturais

Crédito:Pixabay/CC0 Domínio Público

Pesquisa publicada na revista World Review of Entrepreneurship, Management and Sustainable Development analisou as atitudes dos consumidores em relação às roupas de algodão de cores naturais. O estudo concluiu que, face às preocupações crescentes sobre o impacto ambiental do processamento convencional do algodão, os consumidores estão dispostos a pagar mais por uma t-shirt mais ecológica.

COMO. Dishoja, Nisha Bharti e Sushant Malik, do Symbiosis Institute of International Business da Symbiosis International (Deemed University) em Pune, Maharashtra, Índia, usaram técnicas de análise de dados, incluindo árvores de decisão e análise de cluster, para revelar que uma proporção bastante significativa de entrevistados no seu inquérito sobre as atitudes dos consumidores manifestaram interesse em comprar vestuário de algodão de cor natural – descobriram que 28% dos consumidores estavam dispostos a pagar um prémio de até 15% por tais produtos.

O algodão de cor natural é apelativo para um certo tipo de consumidor porque se alinha mais com as suas atitudes ambientais do que com as abordagens convencionais adoptadas pela indústria têxtil em extinção. Também há noções de conforto, durabilidade e preço associadas a produtos mais ecológicos.

A Índia tem um grande legado histórico na produção de algodão, incluindo o cultivo de variedades de algodão naturalmente colorido. Apesar dos desafios da menor produtividade e da redução da qualidade da fibra quando comparado ao algodão convencional, o algodão naturalmente colorido começou a ganhar força nos mercados têxteis, especialmente na Europa. O problema que a cadeia de abastecimento enfrenta é a infra-estrutura de comercialização limitada na Índia, que representa uma espécie de barreira à adopção mais ampla de algodão mais verde.

Os investigadores, no entanto, demonstraram que os consumidores estão a começar a mudar a sua mentalidade em relação à sustentabilidade e muitos deles estão agora dispostos a pagar mais em nome de salvar o planeta, por assim dizer. Isto, diz a equipe, representa uma nova oportunidade para as empresas comercializarem de forma seletiva e eficaz roupas de algodão de cor natural.

Haverá uma necessidade premente para os decisores políticos que desejam desenvolver uma agenda sustentável para encorajar este tipo de mudança na mentalidade e no comportamento do consumidor. Se conseguirem promover um ambiente propício ao crescimento de alternativas ecológicas aos produtos convencionais de algodão, então poderão contribuir para a sustentabilidade na indústria do vestuário.

Mais informações: COMO. Dishoja et al, O algodão colorido naturalmente é um substituto sustentável para os têxteis de algodão, Revisão Mundial de Empreendedorismo, Gestão e Desenvolvimento Sustentável (2024). DOI:10.1504/WREMSD.2024.138280
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