Saber mais sobre como as roupas eram feitas pode ter um efeito transformador na relação das pessoas com o fast fashion, mostra um novo estudo.
Aprender sobre a produção de roupas e como fazer, consertar e modificar roupas pode incentivar a adoção de escolhas de roupas mais sustentáveis, como comprar menos roupas novas e consertá-las.

O estudo mostra que as pessoas não serão persuadidas a evitar o fast fashion se houver tentativas de “educá-las” – os envolvidos no estudo disseram que achavam que era alienante e desencorajador.

A pesquisa foi parte do Arts and Humanities Research Council, financiado pelo projeto "S4S:Designing a Sensibility for Sustainable Clothing". Os acadêmicos acompanharam os participantes por nove meses.

Especialistas da Universidade de Exeter e da Universidade de Wolverhampton perguntaram às pessoas na Cornualha e em West Midlands como se sentiam em relação às roupas e como agiam quando faziam compras, e se as oficinas teriam impacto em seus sentimentos, pensamentos e ações. Como parte do estudo, eles fizeram parcerias com locais comunitários, consultores que realizaram workshops, cinegrafistas e a ONG Fashion Revolution.

Muitos dos participantes de West Midlands já haviam trabalhado na indústria de confecção.

Durante as 40 oficinas os participantes aprenderam como o "fluff" é transformado em fio tingido e tecido e utilizaram o fio e o tecido em sessões de tricô desconstrutivo e reconstrutivo.

Os participantes na Cornualha aprenderam sobre desperdício zero e aprenderam a tricotar usando lã de roupas de malha velhas desfiadas. Aqueles em West Midlands transformaram as camisas dos velhos em aventais que o grupo da Cornualha enfeitava em suas oficinas de fazer e consertar. O grupo West Midlands se envolveu em reparos visíveis, o que inspirou o grupo Cornwall a reciclar e reinventar descartes de lojas de caridade inúteis.

As conversas ao longo das oficinas foram gravadas e a discussão posterior foi facilitada pela equipe de pesquisa, tanto individualmente quanto em grupos. Os participantes também mantiveram diários reflexivos e participaram de pequenos vídeos reflexivos.

As tarefas da oficina foram projetadas para levar as pessoas a pensar sobre a vida das roupas e seus materiais, as questões éticas levantadas pelo fast fashion e ensinar habilidades para fazer, consertar e modificar roupas.

Os participantes também participaram de edições de guarda-roupa no início e no final de seu tempo de participação, estimar o número de itens em seus guarda-roupas, antes de fazer uma contagem precisa do número deles.

O estudo, publicado no Journal of Material Culture , diz que para incentivar um comportamento mais sustentável, as pessoas precisam ter espaço para aprender, em vez de serem ensinados "valores e comportamentos aprovados". Um participante de West Midlands disse:"Tivemos algumas boas conversas sobre roupas baratas e não demonizá-las e o privilégio de poder se vestir adequadamente. ... Estamos falando sobre ... o privilégio de poder fazer escolhas de roupas éticas quando você tem uma renda baixa e… um dos perigos disso é que se torna, tipo, um pouco – há um pouco de esnobismo nisso.”

Em uma auditoria de guarda-roupa pré-workshop na Cornualha, outro participante disse:"Não acho que se trata de envergonhar as pessoas sobre o que compram e ir" e isso está errado", acho que é mais sobre ajudar as pessoas a tomar decisões mais informadas ".

A Dra. Joanie Willett, da Universidade de Exeter, disse:"Descobrimos que o fator determinante para evitar o fast fashion está em perceber que as roupas e os materiais de que são feitos são preciosos e incorporam trabalho e tempo. desejam reduzir suas roupas comprando menos produtos de melhor qualidade que eles esperavam poder manter por mais tempo ou optando por não comprar nada por um longo tempo”.

A professora Clare Saunders, da Universidade de Exeter, disse:"Descobrimos que convidar as pessoas a mergulhar na materialidade da roupa possibilitou encontros afetivos potencialmente transformadores que, como sementes, podem ser nutridos e promovidos. As oficinas ajudaram os participantes a se tornarem mais 'fluentes' como pessoas que criam com têxteis, e encontrar seu prazer em realizar essas atividades." + Explorar mais

O apetite por fast fashion sai de moda quando as pessoas aprendem sobre o impacto das roupas produzidas em massa, mostra o estudo