As mulheres estão significativamente sub-representadas nos conselhos editoriais de revistas acadêmicas de marketing, e prêmios e reconhecimentos favorecem os homens, descobriu uma nova pesquisa da Escola de Administração da Universidade de Bath.

Em seu estudo "É difícil ser o que você não consegue ver - representação de gênero em periódicos acadêmicos de marketing, "A Professora Andrea Prothero de Negócios e Sociedade da University College Dublin e o co-pesquisador Professor Pierre McDonagh examinaram a representação de gênero em 20 periódicos acadêmicos de marketing por meio de três áreas - a composição de gênero em conselhos editoriais, celebrações de edições especiais e o processo de premiação.

A pesquisa descobriu que, desde 2017, o número de mulheres em cargos de conselho editorial cresceu 4,5% e que o número de editoras-chefes aumentou de 18% para 39% no mesmo período. Mas os homens ainda detinham 68% de todas as funções do conselho editorial e a discrepância era ainda maior no nível do conselho consultivo.

"Os resultados são flagrantes, decepcionante e um tanto chocante. Acho que muitas pessoas podem esperar que o marketing e a academia sejam áreas progressivas, mas em 2021 isso simplesmente não é aceitável, por exemplo, que 88% dos membros do conselho consultivo em nossas revistas são homens, ou que algumas revistas em nosso campo nunca tiveram uma editora-chefe, "McDonagh disse.

Prothero disse que ela e McDonagh foram motivadas a estudar esta questão, pois acreditavam que muitos acadêmicos não estavam cientes da escala do problema da discriminação de gênero em periódicos acadêmicos de marketing ou dos desafios específicos em torno de prêmios e celebrações de realizações acadêmicas.

"Nossa pesquisa também destacou como as celebrações do jornal também favorecem os homens. Edições especiais, por exemplo, incluem reflexões de editores anteriores (que são em sua maioria homens), e comentários convidados (que são principalmente homens). E, onde periódicos e / ou associações relacionadas celebram pesquisas de destaque por meio de processos de premiação, os prêmios que têm o nome de figuras importantes na área têm o nome de homens! ", disse ela.

McDonagh disse que ele e Prothero não estavam argumentando que as mulheres são deliberadamente excluídas de prêmios e reconhecimento, mas aquele estrutural, preconceitos sistêmicos e institucionais significavam que os colegas do sexo masculino eram privilegiados sobre as mulheres.

"E isso é claro, também significa que a injustiça e a desigualdade para as acadêmicas são perpetuadas. Nosso objetivo é fazer com que os acadêmicos da academia de marketing pensem de forma diferente sobre as coisas que estão ocultas à vista de todos. Também queremos que eles se juntem a nós no pedido de mudanças significativas no que diz respeito à discriminação de gênero existente nas revistas de marketing, " ele disse.

McDonagh disse que as editoras e editores deveriam dar quatro passos para lidar com as questões de representação de gênero.

Em primeiro lugar, criar diversidade nos conselhos de revisão de periódicos existentes, e em segundo lugar, introduzir um sistema de cotas para garantir a diversidade de pessoas nos conselhos consultivos, conselhos de revisão de manuscritos, e em funções como editores associados, co-editores, e editores-chefes. Editoras em particular, têm discutido conselhos editoriais mais inclusivos e diversificados na academia, mas Prothero disse que é importante ir além da conversa e implementar novas políticas. E, enquanto este estudo se concentrou na representação de gênero, outras dimensões, como raça, eram igualmente importantes.

"Como uma terceira etapa, devemos fazer perguntas embaraçosas aos líderes em nossa área - por que a maioria dos prêmios nomeados em nossa área homenageia os homens brancos? Solicitamos prêmios que também homenageiam as principais pessoas de cor e mulheres em nosso campo, ele disse.

Finalmente, Prothero e McDonagh instaram os editores-chefes a celebrar aqueles que são menos visíveis para os outros.

"Temos modelos femininos para estudantes mais jovens para inspirá-los à grandeza, mas não são celebrados nem incluídos em conselhos editoriais ou em celebrações de edições especiais na mesma medida que os homens. Vamos retificar isso. Muito simplesmente, o status quo atual é uma injustiça - nem todo mundo é um acadêmico branco, então por que eles dominam tudo? ", perguntou ele.