As estratégias corporativas devem ser tão exclusivas quanto possível, na verdade, altamente específico para cada empresa individual. Isso permite que as empresas concorram com sucesso a longo prazo. Contudo, o mercado de capitais e outros, incluindo analistas, muitas vezes reagem negativamente à ideia de estratégias únicas. O motivo é que desviar-se dos padrões típicos da indústria os torna mais complexos de avaliar. Isso normalmente desestimula as empresas a se concentrarem em estratégias exclusivas, mesmo que sejam benéficos para a empresa a longo prazo. Essa contradição é conhecida como o "paradoxo da singularidade". Uma equipe de pesquisa das Universidades de Göttingen e Groningen investigou a influência de diferentes tipos de investidores na extensão do paradoxo e, portanto, na escolha de estratégias únicas. Os resultados foram publicados em Revista de Gestão Estratégica.

Os pesquisadores analisaram dados de cerca de 900 empresas americanas listadas ao longo de um período de doze anos. O foco estava nas empresas norte-americanas devido ao maior número de empresas listadas na bolsa de valores. As principais conclusões:os investidores de uma empresa têm influência significativa na singularidade da estratégia escolhida; e investidores "dedicados" (por exemplo, fundos de pensão) exercem influência crescente. Suas ações se caracterizam pelo fato de terem uma visão de longo prazo e estarem preparadas para olhar de perto as estratégias da empresa. Eles podem ajudar a resolver o paradoxo da singularidade, pois podem reconhecer o valor de estratégias únicas para o desenvolvimento corporativo de longo prazo.

"Eles são mais propensos a encorajar a administração a implementar essas estratégias, "diz o coautor Professor Michael Wolff, que detém a cadeira de Gestão e Controle da Universidade de Göttingen. “Isso é especialmente verdadeiro para setores onde as empresas são mais difíceis de serem avaliadas pelo mercado de capitais porque, por exemplo, os lucros corporativos variam amplamente. "

A equipe de pesquisa deriva recomendações específicas para ação a partir do estudo. Em primeiro lugar, o estudo mostra às empresas a grande importância do contínuo e, sobre tudo, comunicação detalhada da estratégia com os investidores. Em particular, é importante explicar de forma transparente e coerente os motivos para seguir um rumo diferente das estratégias de outras empresas do mesmo setor. Em segundo lugar, o estudo mostra aos investidores a importância de sua função como proprietários no engajamento ativo com a estratégia corporativa, a fim de estimular a gestão a operar no longo prazo. Em terceiro lugar, o estudo deixa claro que os investidores que até agora agiram de forma muito passiva devem ser responsabilizados pelas instituições que regulam o mercado de capitais para se envolverem mais intensamente com as empresas e suas estratégias.